اکتشاف و تحلیل درونی هوشمند عوامل کلان فرهنگی مرتبط با موفقیت و شکست بازاریابی سازمان در زمان دورکاری؛ رویکرد تحلیل مقوله

با شیوع بیماری کووید-19 و ملزوم شدن دورکاری برای بقا و ادامه فعالیت های تجاری، سازمان های مختلف در موقعیتی جدید قرار گرفته اند که در آن، شکل گیری استراتژی های بازاریابی دیجیتال و اجرای آن ها در فضای مجازی بیش از پیش اهمیت یافته است. این پژوهش از طریق رویکردی هوشمند و اکتشافی به بررسی موثرترین عوامل فرهنگی می پردازد که بر موفقیت یا شکست بازاریابی سازمان ها در دوران دورکاری تاثیرگذار هستند. با تحلیل داده های حاصل از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با کارکنان و کادر مدیریتی درگیر در بخش های بازاریابی سازمان های دورکار، این تحقیق به شناسایی الگوهای رفتاری و ارزش های فرهنگی پرداخته که می توانند در شرایط کار از راه دور، به کارایی و خلاقیت در بازاریابی کمک کنند. از عوامل حیاتی یافت شده می توان به تاکید بر خودگردانی کارکنان، تشویق به خلق ایده های نوآورانه در بازاریابی، انعطاف پذیری در سیاست ها و پروتکل های سازمانی، و اهمیت دادن به بهره وری عملکردی به جای ساعات کاری معمول اشاره کرد. در مقابل، تحلیل اطلاعات نشان می دهد که نبود ارتباطات موثر بین تیم های دورکار و چالش های مدیریتی در نظارت بر عملکرد، از موانع اصلی در پیاده سازی استراتژی های بازاریابی موثر به شمار می روند. این یافته ها اهمیت دارند، زیرا نشان از تغییر نقش عوامل فرهنگی دارند که در اکوسیستم کار از راه دور بر بازاریابی سازمان ها تاثیر می گذارند.