بررسی نقش قابلیت مدیریتی پویا و شدت رقابت برتاثیر قابلیت های بازاریابی بر ابعاد استراتژی رقابتی (مورد مطالعه: شرکتهای صادراتی نمونه)
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
هدف این مطالعه بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر ابعاد استراتژی رقابتی با نقش میانجی قابلیت مدیریتی پویا و نقش تعدیلی شدت رقابت می باشد. روش پژوهش بصورت توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران رده بالا شرکتهای صادراتی نمونه می باشد. برای جمع اوری داده از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. از روش رگرسیون چند متغیره مبتنی بر معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار smart-pls 3 برای تحلیل داده ها استفاده شده است. یافته ها نشان داد که در مدل نهایی این مطالعه، قابلیتهای بازاریابی بر کارایی هزینه و تمایز بازاریابی به ترتیب با ضریب مسیر 0.500 و 0.457 تاثیر معنادار دارند. اثر تعدیلی شدت رقابت بر کارایی هزینه و تمایز رقابتی معنادار نبود. همچنین نقش میانجی قابلیت مدیریتی پویا بر روابط بین قابلیت های بازاریابی با کارایی هزینه قابل توجیه نبود اما بر روابط بین قابلیت های بازاریابی با تمایز بازاریابی معنادار و قابل توجه بود. که این نشانگر اهمیت متغیر قابلیت مدیریتی پویا می باشد و توصیه می شود مدیران شرکتهای صادراتی نمونه در تدوین استراتژی های خود قابلیت مدیریتی پویا را به عنوان متغیری کارا دخیل نمایند.همچنین از آنجایی که توانایی اطلاعاتی بازار بیشترین تاثیر را در شکل گیری افراد و موضع استراتژیک شرکت دارد، تولیدکنندگان صادراتی باید با دقت مدیریت توسعه و تقویت این توانایی را برای طراحی مناسب و موثر انجام دهند.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
251 تا 262
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2681064
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با ثبت ایمیلتان و پرداخت حق اشتراک سالانه به مبلغ 1,390,000ريال، بلافاصله متن این مقاله را دریافت کنید.اعتبار دانلود 70 مقاله نیز در حساب کاربری شما لحاظ خواهد شد.
پرداخت حق اشتراک به معنای پذیرش "شرایط خدمات" پایگاه مگیران از سوی شماست.
اگر عضو مگیران هستید:
اگر مقاله ای از شما در مگیران نمایه شده، برای استفاده از اعتبار اهدایی سامانه نویسندگان با ایمیل منتشرشده ثبت نام کنید. ثبت نام
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!