تاثیر تبلیغات آنلاین بازیکنان فوتبال بر قصد خرید هواداران با نقش میانجی محبوبیت بازیکنان

تبلیغات آنلاین به ابزار مهمی برای تیم های ورزشی، بازاریابان و خرده فروشانی تبدیل شده است که به دنبال ارتباط با هواداران و افزایش فروش محصولات مرتبط با ورزش هستند. این پژوهش با هدف تاثیر تبلیغات آنلاین بازیکنان فوتبال بر قصد خرید هواداران با نقش میانجی محبوبیت بازیکنان صورت گرفته است.

پژوهش حاضر از نظر هدف از جمله پژوهش های کاربردی، از نظر روش انجام پژوهش در طبقه بندی پژوهش های توصیفی و به لحاظ نحوه گردآوری داده ها جز پژوهش های پیمایشی _تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش شامل هواداران فوتبال در ایران بود. روش نمونه گیری در این پژوهش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس (200 هوادار) بود. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه چهار بخشی استفاده شد، سپس از مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی (PLS 3.0)  برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد.

نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات آنلاین بر محبوبیت بازیکنان تاثیرگذار است. از سوی دیگر محبوبیت بازیکنان و تبلیغات آنلاین بر قصد خرید آنها تاثیر دارد. در نهایت، فرضیه، تبلیغات آنلاین بر قصد خرید هواداران با نقش میانجی محبوبیت بازیکنان تاثیر دارد، تایید شد.

در این پژوهش نقش میانجی محبوبیت بازیکنان فوتبال بر قصد خرید هوادران مورد ارزشیابی قرار گرفت.