بازاریابی دیجیتال مبتنی بر محرک های دیداری یک پژوهش با رویکرد آمیخته (کیفی-کمی)

محتوای دیداری جذاب و متنوع ازجمله عکس، ویدیو و گرافیک ابزارهای اصلی برای جذب مشتریان در بازاریابی دیجیتال می باشد؛ اما تاکنون مدلی که بر اساس محرک های دیداری تبیین شده باشد کمترموردتوجه قرار گرفته است.

با توجه به نقش حیاتی ویژگی های دیداری در بازاریابی دیجیتال، هدف این مطالعه، کشف، تجزیه و تحلیل مولفه ها و عوامل جذب مشتریان مبتنی بر محرک های دیداری و ارایه یک مدل مفهومی می باشد.

روش شناسی: 

در این مطالعه از رویکرد آمیخته برای دستیابی به اهداف پژوهش استفاده شده است. فاز کیفی با استعانت از روش ظاهر شونده در نظریه داده بنیاد و فاز کمی از روش معادلات ساختاری به منظور بررسی پدیده محوری پژوهش استفاده گردید. جامعه آماری بخش کیفی خبرگان حوزه موضوع پژوهش و بخش کمی مشتریان شرکت چوب سنگ بود. نمونه گیری در بخش کیفی نوع هدفمند و در فاز کمی نمونه گیری در دسترس با استفاده از پرسشنامه مصور بود.یافته هاو

نتایج نشان می دهد محرک های دیداری در بازاریابی دیجیتال از طریق بالا بردن سطح آگاهی، ادراک و متقاعدسازی به جذب مشتریان کمک می نماید. همچنین نتایج این مطالعه زوایای جدیدی از کاربرد محرک های دیداری در بازاریابی دیجیتال را شناسایی و با معرفی مدل جذب مشتریان در بازاریابی دیجیتال مبتنی بر محرک های دیداری به کم رنگ نمودن شکاف ها و ابهامات موجود کمک نموده است. این مدل می تواند به شناخت بهتر مشتریان و نیازهای آنها کمک کرده و بهبود قابل توجهی در ارتباط با مشتریان به دست آورد همچنین به کسب وکارها و بازاریابان کمک می کند تا با بهره گیری از این مدل، به نحوی شایسته از استراتژی های بازاریابی به منظور برتری رقابتی استفاده نمایند.