ارزیابی کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب پایداری بازاریابی صنعتی کسب و کارهای سبز روستایی با استفاده از روش PESTEL و IPA

در بنیان معنایی، توسعه پایدار سبز، مشارکت جهانی برای تداوم و پویایی رشد اقتصادی؛ عدالت اجتماعی و حفظ و نوزایی ظرفیت های زیست محیطی، نه تنها برای حال حاضر بلکه برای نسل های آتی را بر می تابد و مبین نوعی جامع نگری و تعهد همگانی برای بهبود آینده مشترک بشر در تمامی عرصه ها همچون کسب و کارهای سبز روستایی است. هدف این پژوهش ارزیابی کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب پایداری بازاریابی صنعتی کسب و کارهای سبز روستایی می باشد.

در این پژوهش شناسایی عوامل و مولفه ها به روش دلفی و با مشارکت 10 نفر از خبرگان تخصصی در حوزه کسب و کارهای روستایی انجام شد و در ادامه با استفاده از روش PESTEL شاخص ها دسته بندی شدند. سپس کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب ترسیم و رتبه بندی عوامل و شاخص ها از طریق ماتریسIP صورت گرفت.

یافته های پژوهش نشان داد، عوامل قانونی، اقتصادی و تکنولوژی به ترتیب در شکاف وضعیت کسب و کارهای روستایی بیشترین نقش را دارند. همچنین ماتریس IPنشان داد، 14مولفه با عملکرد و اهمیت بالا است که باید تداوم یابد. 35 مولفه با عملکرد پائین و اهمت بالاست که باید روی آنها سرمایه گذاری شود.

نتایج کسب شده گویایی این واقعیت هستند که سیاست های توسعه روستایی باید از سهم کشاورزی، چه در جهت بهبود فعالیت های مزرعه و چه در حمایت از خدمات جانبی، برای تامین توسعه پایدار جهت رونق بخشیدن به کسب و کارهای سبز در مناطق روستایی استفاده کنند. لذا سیاستگذاران این عرصه می بایست در زمینه اصلاحات کشاورزی، قوانین دارای انعطاف را مدون نمایند تا توسعه روستایی در زمینه ی کسب و کار سبز مبنایی برای ثبات اجتماعی و سیاسی این مناطق در کشور باشد.