بررسی تاثیر بازاریابی مرتبط با هدف و هنجار شخصی بر قصد اهدای خون (مطالعه موردی: مراجعین سازمان انتقال خون شهر کرج)

هدف اصلی سازمان های انتقال خون، حفظ منابع پایدار خون است. مدیران می بایست از استراتژی هایی مانند بازاریابی و مدیریت رفتار برای جذب و حفظ اهداکنندگان استفاده نمایند. هدف پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی مرتبط با هدف و هنجارهای شخصی بر قصد اهدای خون مجدد در سازمان انتقال خون کرج بود.

روش شناسی: 

نوع پژوهش حاضر از نظر منطق اجرای پژوهش از نوع قیاسی، به لحاظ فرآیند اجرا از نوع کمی، از نظر هدف پژوهش، تحلیلی در پارادایم اثبات گرایی است. به جهت زمان، مقطعی، از نظر نحوه جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی و به لحاظ نتایج و پیامد پژوهش از نوع کاربردی بود. ابزار پژوهش عبارتند از پرسشنامه های استاندارد بازاریابی مرتبط با هدف لی و همکاران (2021)، هنجارهای شخصی وانگ و همکاران (2018)، قصد اهدای خون مجدد بوئنیک و سالتزمن (2018) طی نمونه گیری تصادفی ساده داده های 391 اهداکننده با استفاده از آمار توصیفی و آزمون های رگرسیون با مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل شد.

شاخص های روایی، پایایی و کیفیت مدل قابل قبول بود. بازاریابی مرتبط با هدف (4.501=T، 0.182=Beta) و هنجار شخصی (12.916=T، 0.487=Beta) تاثیر معناداری بر قصد اهدای خون مجدد داشتند.

باتوجه به یافته های پژوهش انتظار می رود که قصد اهدای خون مجدد خون در اثر بازاریابی مرتبط با هدف و هنجارهای شخصی اهداکننده افزایش یابد. بنابراین، با سرمایه گذاری در بازاریابی مرتبط با هدف و تقویت هنجارهای شخصی اهداکنندگان، سازمان انتقال خون می تواند انتظار داشته باشد قصد اهدای خون مجدد افزایش یابد.