ارزیابی تاثیر قابلیت های آموزش بازاریابی بر توسعه مزیت رقابتی

 در طی سال های اخیر مفهوم قابلیتهای آموزش بازاریابی دستخوش تغییراتی شده است. با توجه به پیچیده شدن رقابت در بازار ، شرکتها ها باید نسبت به مسئولیت های اجتماعی خود در مواجه با بازارهای صادراتی پاسخگو باشند. نگاه ویژه به این مهم می تواند در بلندمدت باعت توسعه مزیت رقابتی گردد. هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر قابلیتهای بازاریابی مبتنی بر آموزش بر توسعه مزیت رقابتی بوده است.

 جامعه آماری این تحقیق را کلیه مدیران شرکت های مواد غذایی تشکیل می دهد. داده های لازم با پرسشنامه  از 86 نفر از مدیران شرکت ها که به روش نمونه گیری غیراحتمالی از نوع ساده و آسان انتخاب شدند گردآوری شد. جهت آزمون مدل از روش کمترین مربعات جزیی و نرم افزار SAMARTPLS استفاده شد.

 یافته ها نشان میدهد تاثیر عوامل محیطی و قابلیتهای آموزش بازاریابی بر ارزش آفرینی معنادار شده است. ارزش آفرینی نیز تاثیر مثبتی بر توسعه مزیت رقابتی داشته است.

 نتایج نشان داد تاثیر  تجربه مدیران بر قابلیتهای آموزش بازاریابی تاثیر مثبتی دارد. چابکی سازمانی نیز بر ارزش آفرینی تاثیر مثبت داشته است.