تاثیر تقویت برند بر جذب دانشجویان بین المللی دانشگاه مازندران با میانجیگری تصویر برند ، وفاداری برند و شهرت برند
تقویت برند در پاسخ به جهانی سازی و رقابت جهانی، از عوامل موثر بر مراکز دانشگاهی برای جذب دانشجویان در صحنه بین المللی است . از این رو، هدف این پژوهش بررسی تاثیر تقویت برند بر جذب دانشجویان بین المللی دانشگاه مازندران با نقش میانجی وفاداری برند، شهرت برند و تصویر برند است . این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و حیث ماهیت جمع آوری داده ها روش توصیفی - پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، اعضای هیئت علمی دانشگاه مازندران است. نمونه آماری پژوهش 167 نفر از اعضای هیئت علمی بر اساس روش تصادفی طبقه ای است. ابزار گردآوری داده های پژوهش نیز پرسش نامه استاندارد بوده که روایی آن به روش روایی محتوای و روایی سازه و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. روش تجزیه وتحلیل داده ها برای آزمون فرضیه های پژوهش، روش معادلات ساختاری (حداقل مربعات جزئی) به کمک نرم افزار Smart pls3 بوده است. نتایج تجزیه وتحلیل داده ها حاکی از آن است که تقویت برند بر جذب دانشجویان بین المللی دانشگاه مازندران و بر وفاداری برند و شهرت برند و تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نقش میانجی وفاداری برند و شهرت برند و تصویر برند در تاثیر بین تقویت برند بر جذب دانشجویان بین المللی مورد تایید قرار گرفت.