بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند از طریق تکنیک معادلات ساختاری

وفاداری هواداران به برند تیم های ورزشی نقطه کلیدی کسب موفقیت در برنامه های بازاریابی صنعت ورزش است، از این رو هدف از اجرای این تحقیق بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند می باشد. این تحقیق با ماهیت کمی متناسب با مدل برخواسته از نظریه داده بنیاد انجام شده است. در ادامه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید، جامعه آماری در بخش بیمه شدگان بیمه ورزشی می باشند و حجم نمونه براساس فرمول کوکران 384 نفر تعیین گردید، بعد از توزیع و جمع آوری پرسشنامه از طریق تکنیک معادلات ساختاری نرم افزار لیزرل نشان داد که شرایط علی بر محوری به میزان 34/0 و راهبرد بر پیامد به میزان 51/0 مثبت تاثیر دارد و علاوه بر این عوامل زمینه ای به میزان 45/0 و مداخله ای به میزان 23/0 تاثیر دارد. بر اساس نتایج پیشنهاداتی بمنظور بهبود ارزش ویژه برند و افزایش سطح آگاهی و نحوه برخورد با مشتریان ارائه گردید.