ارائه مدل رفتار مصرف کننده معناگرا با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرف کنندگان کالاهای زودمصرف در تهران)

نویسنده:

مریم خواجوی ، بهرام خیری* ، احمد ودادی

پیام:
نوع مقاله:
مطالعه موردی (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
هدف

 هدف از انجام تحقیق حاضر کشف جنبه های رفتار مصرف کننده معناگرا با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی با استفاده از روش های بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا می باشد .مواد و ورش ها: در بخش کیفی تحقیق حاضر روش تحقیق مورد استفاده روش نظریه زمینه ای می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر در بخش کیفی را خبرگان دانشگاهی و در بخش کمی را مصرف کنندگان کالای زود مصرف در تهران تشکیل داده اند و نمونه آماری بخش کمی تحقیق حاضر 385 نفر در نظر گرفته شده است .

یافته ها

 در بخش کیفی تحقیق حاضر با استفاده از کدگذاری های باز، محوری و گزینشی تلاش گردید تا داده های به دست آمده در 10 مصاحبه انجام شده و به خلق مدل فرایندی تحقیق منتج شوند.

نتیجه گیری

 در بخش کیفی نتایج تحقیق حاضر در قالب ارائه مدل های فرایندی و زمینه ای از رفتار مصرف کننده با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی در بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا ارائه شده است که متشکل از مدلی ساختار یافته از متغیرهای گرایشات معناگرایانه، بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا، درگیری محتوایی و همگرایی اجتماعی تبلیغات می باشد .

کلیدواژگان:

معناگرایی ، همگرایی اجتماعی ، هنجارهای ذهنی ، بازاریابی درونگرا ، نگرش هموفیلی

زبان:
فارسی
انتشار در:
مجله سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت، سال سوم شماره 5 (پیاپی 14، زمستان 1398)
صفحات:
173 تا 182
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2770207 
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)