بررسی تاثیر جهت گیری بازاریابی بر اثربخشی شرکتهای کوچک و متوسط

جهت گیری بازاریابی به عنوان یکی از رویکردهای استراتژیک مهم در مدیریت سازمان ها، نقشی کلیدی در بهبود اثربخشی و عملکرد شرکت های کوچک و متوسط (SMEs) دارد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر جهت گیری بازاریابی بر اثربخشی این دسته از شرکت ها انجام شده است. در این مطالعه، با استفاده از مدل های تحلیلی و داده های جمع آوری شده از شرکت های کوچک و متوسط در صنایع مختلف، رابطه بین جهت گیری بازاریابی و مولفه های مختلف اثربخشی سازمانی مورد بررسی قرار گرفته است روایی ابزار تحقیق با استفاده نظرجمعی از صاحب نظران و متخصصان مورد تایید قرار گرفت و پایایی تحقیق 0.812 تایید شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که جهت گیری بازاریابی به طور معناداری با افزایش رضایت مشتریان، بهبود عملکرد مالی و تقویت مزیت رقابتی شرکت ها ارتباط دارد. علاوه بر این، یافته ها حاکی از آن است که شرکت هایی که به طور فعال به جمع آوری و تحلیل اطلاعات بازار پرداخته و استراتژی های خود را بر اساس این اطلاعات تنظیم می کنند، در مقایسه با شرکت هایی که چنین رویکردی ندارند، از اثربخشی بالاتری برخوردارند.