تبیین الگوی توسعه ساخت رویاهای توریسم پزشکی و سلامت با تکیه بر بازاریابی تجربی

تحقیق حاضر به تبیین الگوی توسعه ساخت رویاهای توریسم پزشکی و سلامت با تکیه بر بازاریابی تجربی است. بازاریابی تجربی جهت ساخت رویاهای گردشگری که با بکارگیری رویکرد داده بنیاد و براساس داده های به دست آمده از مطالعات گذشته و مصاحبه با خبرگان در حوزه گردشگری استان خوزستان، طراحی گردید.هدف پژوهش حاضر تبیین الگوی توسعه ساخت رویاهای توریسم پزشکی و سلامت با تکیه بر بازاریابی تجربی است.

این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه گردآوری داده ها توصیفی - پیمایشی و از نوع تحقیقات کمی است. جامعه تحقیق را گردشگران بازدیدکننده از استان خوزستان طی سال های 1390 الی1400 (10 سال اخیر) تشکیل دادند که تعداد آنها نامحدود و نامشخص است. حجم نمونه براساس فرمول کوکران 384 نفر بوده که به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. گردآوری داده ها از طریق پرسشنامه بسته انجام گرفت که پایایی و روایی آن از طریق آزمون های صورت گرفته تایید گردید.

پرسشنامه مذکور براساس نتایج تحلیل داده بنیاد مربوط به داده های حاصل از مصاحبه با خبرگان در مرحله طراحی الگو، تنظیم گردید. برای آزمون الگوی بکارگیری بازاریابی تجربی در ساخت رویاهای گردشگری از آزمون مدل معادلات ساختاری استفاده شد که از طریق نرم افزار پی ال اس انجام گرفت.

نتایج نشان داد که میان متغیرهای الگو رابطه معناداری وجود دارد. بدین صورت که شرایط علی بر پدیده محوری تاثیر مثبت؛ پدیده محوری، شرایط زمینه ای و شرایط مداخله ای بر راهبردها به ترتیب دارای تاثیر مثبت، مثبت و منفی؛ و در نهایت راهبردها بر پیامدها دارای تاثیر مثبت و معناداری بودند.