تاثیر بازاریابی دیجیتال بر توان رقابتی کسب وکارهای ورزشی: از طریق هوشمندی رقابتی و کارآفرینی

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر توان رقابتی کسب وکارهای ورزشی از طریق هوشمندی رقابتی و کارآفرینی بود. این پژوهش از نظر نوع توصیفی-همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا میدانی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مدیران و مربیان باشگاه های ورزشی شهر رشت بودند. برای تعیین حداقل نمونه لازم از روشی که توسط بارکلای و همکاران (1995)، جهت تعیین حداقل نمونه در مدل سازی معادلات ساختاری ارائه شده است، استفاده گردید. برای تعمیم نمونه به جامعه پژوهش، 220 پرسش نامه در میان مدیران و مربیان باشگاه های ورزشی شهر رشت توزیع و 196 پرسش نامه تجزیه وتحلیل شد. نتایج نشان داد که بازاریابی دیجیتال به ترتیب بر توان رقابتی، هوشمندی رقابتی و کارآفرینی اثر مثبت و معنی داری داشت. هوشمندی رقابتی بر توان رقابتی و کارآفرینی و همچنین کارآفرینی نیز بر توان رقابتی اثر مثبت و معنی داری داشتند. باتوجه به یافته های پژوهش، مدیران باشگاه ها می توانند به منظور افزایش مشتریان، افزایش سوددهی و بهره وری باشگاه، از اثرات مثبت بازاریابی دیجیتال در کنار استفاده از مزیت های هوشمندی رقابتی و کارآفرینی برای افزایش توان رقابتی کسب وکارشان استفاده کنند.