چالش های ساختاری جذب و حفظ حامی مالی در ورزش های حرفه ای

هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی چالش های ساختاری جذب و حفظ حامی مالی در ورزش های حرفه ای ایران بود.

روش تحقیق از نوع (آمیخته) کیفی و کمی و به صورت تحلیل مضمون بوده و جامعه آماری شامل صاحب نظران حوزه ورزش (روسا، نواب رئیس، دبیران و مدیران بازاریابی فدراسیون ها و مدیران و معاونین وزارت) بودند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود و مصاحبه عمیق با 24 شرکت کننده تا اشباع نظری صورت گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک کدگذاری و نرم افزار ان ویوو استفاده شد. پس از شناسایی چالش ها، با هدف رتبه بندی آنها پرسشنامه AHP طراحی و در اختیار 16 نفر از خبرگان صنعت ورزش و بازاریابی قرار گرفت.

یافته ها نشان داد چالش های ساختاری جهت جذب حامی مالی در ورزش های حرفه ای در 6 مضمون (سواد بازاریابی مدیران و نیروی انسانی، تفکر راهبردی، ناکارآمدی نظام مالی و قانون، لزوم توسعه یافتگی و مقابله سریع با تغییرات، جایگاه دانشگاه و تحقیقات دانشگاهی، سیاست زدگی و نقش دولت) و چالش های ساختاری جهت حفظ حامی مالی در ورزش های حرفه ای در 7 مضمون (عدم توجه به بازاریابی در ساختار، برندسازی و عملکرد تیم ها و بازیکنان سرشناس، روابط عمومی و زیرساخت، انتصابات و تفکرات راهبردی، ناکارآمدی نظام مالی و قانون، سیستم نظارت و ارزیابی، سیاست زدگی و نقش دولت) شناسایی و با تکنیک AHP اولویت بندی شدند. نتایج این پژوهش می تواند به مدیران کمک کند تا به اقدامات نامناسب و نقاط ضعف خود در زمینه نحوه جذب و حفظ حامیان مالی در ورزش های حرفه ای پی ببرند و راهکارها و راهبردهای موثری جهت به حداقل رساندن تعداد و میزان این چالش ها در دستور کار خود قرار دهند.

اصالت و ابتکار مقاله:

 این مطالعه برای اولین بار و به طور ویژه چالش های ساختاری جذب و حفظ حامیان مالی در ورزش های حرفه ای ایران را شناسایی می کند؛ همچنین میزان اهمیت هر یک از چالش های ساختاری شناسایی شده را بررسی و تعیین می کند.