شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر قصد خرید تجهیزات ورزشی از طریق رسانه های اجتماعی؛کاربرد تکنیک برنامه ریزی ترجیحی فازی لگاریتمی(مورد مطالعه: کاربران رسانه اجتماعی اینستاگرام)
نویسنده(گان):	مرتضی سلطانی*، مرتضی آریان فر، سید محمدرضا ناصرزاده، محمدرضا فتحی
چکیده:	هدف این پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر قصد خرید تجهیزات ورزشی در میان کاربران رسانه های اجتماعی با استفاده از تکنیک برنامه ریزی ترجیحات فازی لگاریتمی(LFPP) می باشد. پژوهش از نظر روش پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. در فرایند پژوهش، با مرور پژوهش های پیشین و همچنین بهره گیری ازنظرات خبرگان، ابتدا ۳۰ متغیر تاثیرگذار بر قصدخرید شناسایی گردید. سپس این متغیرها در قالب پرسشنامه ای در اختیار چند نفر از خبرگان حوزه بازاریابی قرار گرفت و از میان ۳۰ متغیر مذکور، ۱۰ متغیر با توجه به وزن و اهمیتشان استخراج گردیدند. این ۱۰ متغیر در قالب پرسشنامه ای فازی جهت رتبه بندی در اختیار نمونه تحقیق که ۱۵ نفر از کاربران رسانه های اجتماعی بودند قرار گرفت و درنهایت این متغیرها از طریق نرم افزار گمز وزن دهی و رتبه بندی گردیدند. نتایج پژوهش نشان میدهد که متغیرهای اعتماد، امنیت، ادراک از قیمت به ترتیب بیشترین اهمیت را از دید کاربران دارا هستند.
کلیدواژگان:	قصد خرید، تجهیزات ورزشی، رسانه های اجتماعی، برنامه ریزی ترجیحات فازی لگاریتمی، اینستاگرام
زبان:	فارسی
انتشار در:	نشریه پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی، پیاپی ۱۲ (پاییز و زمستان ۱۳۹۵)
صفحات:	۸۷ -۹۸
نسخه الکترونیکی:	متن این مقاله در سایت مگیران قابل مطالعه است.

Identifying and ranking factors influencing sports equipment purchase intention through social media, A logarithmic fuzzy preference programming approach)case study:Instagram users)
Author(s):	Morteza Soltani *، Morteza Aryanfar، Seyyed Mohammadreza Naserzadeh، Mohammadreza Fathi
Abstract:	The paper's aim is identifying and prioritizing factors affecting sports equipment purchase intention among social media users taking a Logarithmic Fuzzy Preference Programming (LFPP) approach. Research is a survey methodologically and is applicable in terms of target. Reviewing previous studies and taking experts comments, we identified 30 variables influencing purchase intention. The 30 variables presented to some marketing experts in a questionnaire and hereby top ten variables extracted. The 10 variables presented to 15 social media users in form of a fuzzy questionnaire for weighting and ranking. Finally, the 10 variables were weighted and ranked using GAMS software. Results show that trust, security and perceived price,are the most important factors in users point of view.
Keywords:	purchase intention، sports equipment، Social Media، Logarithmic Fuzzy Preference Programming، Instagram
Language:	Persian
Published:	نشریه پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی, Volume:6 Issue: 12, 2017
Pages:	87 -98
Full text:	PDF is available on the website.