![]() |
پشتیبانی: ۰۲۱۹۱۰۹۰۸۹۱ support@magiran.com |
تاریخ چاپ: ۱۴۰۴/۰۲/۰۳ |
این مقاله در «بانک اطلاعات نشریات کشور» به نشانی magiran.com/p2527954 نمایه شده است. برای مطالعه متن آن به سایت مراجعه کنید. |
ارائه مدلی برای برندسازی مقصدهای گردشگری با تاکید بر بازاریابی دیجیتال | |
نویسنده(گان): | زینب قاسم نژاد، نسیم مجیدی قهرودی*، محمدرضا جلیلوند |
چکیده: |
پژوهش حاضر با هدف ارایه مدلی برای برندسازی مقصدهای گردشگری با تاکید بر بازاریابی دیجیتال می باشد.لذا ۴۵ مقاله را بین سال های ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ با استفاده از روش مرور سیستماتیک و تکنیک روش دلفی بررسی نموده است. جامعه آماری شامل ۲۵ نفر از خبرگان این حوزه بود. در دور اول روش دلفی، میانگین نظرات خبرگان از بین ۵۷ سوال تعداد ۱۱ سوال میانگین کمتری از میانگین طیف بودند که به عنوان معیارهای کم اهمیت شناخته و از پرسشنامه حذف گردید. در دور دوم روش دلفی، پرسشنامه دارای ۴۶ سوال بود که براساس میانگین نظرات خبرگان از بین ۴۶ سوال تعداد ۶ سوال از پرسشنامه حذف شد. در دور سوم روش دلفی، پرسشنامه دارای۴۰ سوال بود که میانگین نظرات خبرگان مقدار دی فازی همه سوالات بیشتر از میانگین طیف می باشند. بنابراین همه سوالات باقی مانده از اهمیت زیادی برخوردار هستند. با توجه به نظرات خبرگان، دستیابی سوالات به سطح اجتماع مشخص شده و عدم حذف یا اضافه شدن شاخص جدید به پژوهش مشخص شد که شرط توقف پژوهش فراهم شده است. |
کلیدواژگان: | برندسازی، مقاصد گردشگری، بازاریابی دیجیتال، خبرگان، روش دلفی |
نوع مقاله: | مقاله پژوهشی/اصیل |
زبان: | فارسی |
انتشار در: | نشریه جامعه شناسی سیاسی ایران، سال پنجم شماره ۳ (پیاپی ۱۹، خرداد ۱۴۰۱) |
صفحات: | ۱۱۹۳ -۱۲۱۹ |
نسخه الکترونیکی: | متن این مقاله در سایت مگیران قابل مطالعه است. |
Provide a model for branding tourist destinations with an emphasis on digital marketing | |
Author(s): | Zeynab Ghasem Nezhad، Nasim Majidi Ghahroodi *، MohammadReza Jalilvand |
Abstract: |
The present study aims to provide a model for branding tourist destinations with emphasis on digital marketing. Therefore, 45 articles between 2010 to 2020 using the systematic review method and Delphi technique have been reviewed. The statistical population included 25 experts in this field. In the first round of the Delphi method, the average of the experts' opinions out of 57 questions, 11 questions were lower than the mean of the spectrum, which was recognized as a minor criterion and was removed from the questionnaire. In the second round of the Delphi method, the questionnaire had 46 questions, which based on the average opinions of experts, out of 46 questions, 6 questions were removed from the questionnaire. In the third round of the Delphi method, the questionnaire had 40 questions that the average opinions of experts on the fuzzy value of all questions are higher than the average of the spectrum. So all the remaining questions are very important. According to the opinions of experts, the achievement of questions to the community level and the lack of removal or addition of new indicators to the research, it was determined that the condition for stopping the research has been provided. |
Keywords: | Branding، Tourism destinations، Digital marketing، experts، Delphi method |
Article Type: | Research/Original Article |
Language: | Persian |
Published: | Iranian Journal of Political Sociology, Volume:5 Issue: 3, 2022 |
Pages: | 1193 -1219 |
Full text: | PDF is available on the website. |