کشورهای کمتر توسعه یافته با چه چالش هایی در برندسازی مواجه هستند؟
ادغام گردشگری و فعالیت های ترویجی آن باید در راهبرد کلی برند ملی تقویت شود. اما این ادغام، چالش هایی جدی به همراه دارد. چالش اصلی در رابطه با معرفی متناسب کشور است. اغلب اوقات، گردشگری «بلندترین صدا» را در ارتباطات کشور دارد. بخش گردشگری معمولابیشترین بودجه های بازاریابی و مجرب ترین بازاریان را در اختیار دارد. با گذشت زمان، بلندی این صدا منجر به محو شدن صدای اقتصاد، سیاست، صنعت و حتی فرهنگ می شود و به این ترتیب، برند ملی به وجود آمده نامتوازن، «سطحی» و تفریح محور است که با شهرت کشور به عنوان صادرکننده محصولات باکیفیت، بازیگر سیاسی مهم، دارای قدرت فناوری یا مقصدی مناسب برای سرمایه گذاری، در تناقض است.
شما میتوانید به یکی از روشهای زیر مشترک شوید:
همزمان با برقراری دوره اشتراک بسته دانلود 70 مطلب از مجلات عضو و دسترسی نامحدود به مطالب روزنامهها نیز برای شما فعال خواهد شد!
پرداخت از طریق درگاه بانکی معتبر با هریک از کارتهای بانکی ایرانی انجام خواهد شد.
پرداخت با کارتهای اعتباری بینالمللی از طریق PayPal نیز برای کاربران خارج از کشور امکانپذیر است.
- دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت میگیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمیکند.
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.