در محیط برنامه گرای امروز، هر چقدر بیشتر داده در اختیار داشته باشید بهتر است. به هر حال، کیفیت داده نیز اهمیت دارد. از آنجا که منطق انسان در برنامه ریزی خرید او نقش مهمی دارد، بعد انسانی در تهیه این داده ها باید مد نظر قرار گیرد. اما همه عرضه کنندگان داده از نظر دسترسی، مقیاس یا عمق داده ها یکسان نیستند.

یک عامل مهم در این میان، توانایی به حساب آوردن فرهنگ در تجزیه و تحلیل داده است. دنیا از افراد مختلف با سوابق و فرهنگ های مختلف تشکیل شده که به زبان های مختلف صحبت می کنند. شرکت های تبلیغاتی تنها زمانی می توانند بیشترین بازدهی را از هزینه های خود به دست آورند که با افرادی برای عرضه داده