در یک عصر پاییزی در یکی از خیابان های فرعی محله ستارخان تهران صفی طولانی از افراد، نظر آدم را به خود جلب می کند. در نگاه اول چیزی که به ذهن می رسد این است که افراد طبق رسم معمول در صف انتظار غذای نذری هستند اما با دنبال کردن این زنجیره انسانی به یک زیر پله دو در دو می رسیم که کارش فروش تنقلات و تخمه است. چیزی که این تخمه فروشی را از بقیه مغازه ها متمایز می کند نوآوری صاحب این تخمه فروشی است. حسین امیری محصول خود را با اطلاع رسانی درباره مسابقات فوتبال به مشتریانش پیشنهاد می دهد. او بر سردر این مغازه زمان و شبکه پخش کننده مسابقات فوتبال داخلی و خارجی را به همراه لوگوهای باشگاه ها نصب کرده است که متناسب با هر بازی در روزهای مختلف هفته تغییر می کند. این نوآوری و خلاقیت ساده و کم هزینه به نوعی بازارسازی برای جذب مشتری محسوب می شود. ارزشی که این نوآوری خلق کرده: اول، اطلاع رسانی جزئیات موضوعی جذاب به مشتریان و دوم تبلیغ محصول به صورت کاملا غیر مستقیم است. این تاییدیه ای است بر جمله معروف که می گوید اقتصاد را فکر می سازد. حسین امیری فارغ التحصیل رشته حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی برای راه اندازی کسب و کارش یک ریال از خود نداشته و آن طور که خود نقل می کند، تمام پول این مغازه را از اطرافیان خود قرض کرده است. حسین می گوید تمام بدهی های خود را پرداخته و در فکر برداشتن گام های بزرگ تر است.