کار نوپا یا استارت آپ بر مبنای یک ایده اولیه صورت می پذیرد. این فرضیه یا ایده از دید ایده پرداز یک کار تمام و کمال است. در واقع تداعی ایده آن قدر قوی و همه جانبه صورت می پذیرد که مرز بین خیال و واقعیت برای ایده پرداز مشخص نیست، به حدی که وقتی یک ایده پرداز از فکر خود صحبت می کند انگار آن را در مقابل خود می بیند و با تمام وجود آن را درک می کند، پس از شما هم می خواهد با او همسو شوید تا شما نیز چیزی را که آن فرد در ذهن خود خلق کرده است ببینید و به آن تصویر ذهنی برسید اما این کار دشواری است، بنابراین او به دنبال راه حلی جهت عینیت بخشیدن به این نظریه است پس به هر نحوی می کوشد ایده را به محصول قابل درک برای سایرین تبدیل کند.