بررسی ساختار مدیریت بازاریابی برنج در ایران

باتوجه به رشد روزافزون جمعیت وکمبود منابع تولید (آب، خاک) و نیاز اساسی مردم به مواد غذایی به خصوص برنج(که دومین محصول استراتژیک در ایران است)، نوسانات قیمت و حاشیه بازاریابی این محصول از جمله مشکلات گریبانگیر مصرف کنندگان و تولیدکنندگان است. همچنین نوسانات واردات و روند فزاینده آن در بسیاری از سالها، نارضایتی هایی را برای تولیدکنندگان به وجود آورده است. مقاله حاضر نیز با مطالعه اسنادی و کتابخانه ای و براساس آخرین اطلاعات در دسترس طی دوره زمانی 1386-1388 به صورت ماهانه، به تحلیل اقتصادی موضوعات مرتبط با بازاریابی به ویژه در زمینه تولید، واردات، قیمتها، مسیر بازاریابی، حاشیه بازاریابی برنج پرداخته است. در این راستا ارتباط بین قیمتها با استفاده از آزمون علیت انگل گرنجر تحلیل شد.
نتایج مطالعه نشان داد که حاشیه بازاریابی وسهم آن به قیمت مصرف کننده، درایران رو به افزایش بوده است (به طور متوسط حدود 42 درصد) بدون آنکه خدمات بازاریابی بهبودلازم را پیداکرده باشد.نوسانات قیمت ومشکل نقدینگی تولیدکنندگان، طولانی بودن مسیرهای بازاریابی وعدم مدیریت منسجم بربازار ونهایتا تعدد واسطه ها ازعوامل کلیدی اثرگذار برافزایش حاشیه بازاریابی برنج به شمار می آیند. رابطه علی بین قیمت برنج داخلی و برنج وارداتی، که با استفاده از آزمون انگل گرنجر حاصل گردید، مبین آن است که افزایش قیمت خرده فروشی برنج داخلی درسطح شهر موجب افزایش قیمت برنج وارداتی شده است؛ لذا با اصلاح ساختار بازاریابی می توان به نتایج مطلوبی به نفع تولیدکنندگان و مصرف کنندگان دست یافت