مولفه های هویت برند صداوسیما

هدف این پژوهش شناسایی مولفه های هویت برند صداوسیما و ارایه پیشنهادهایی برای مدیریت هویت برند سازمان است. «هویت برند»، مجموعه صفات و وی‍ژگی هایی است که سازمان مایل است بر مبنای آن شناخته شود و به مشتریان (در اینجا مخاطبان) وعده می دهد که آنها را خلق و حفظ کند. برای شناسایی این مولفه ها ضمن مطالعه اهداف، ماموریتها، چشم انداز و خط مشی سازمان و همچنین رهنمودهای بنیانگذار انقلاب اسلامی (ره) و رهبر معظم انقلاب که مبنا و نقطه اتکای هویت برند صداوسیماست، از مطالعات اسنادی و مصاحبه با خبرگان بهره گرفته شده است.در این پژوهش از مدل نظام راهبردی هویت برند آکر، به عنوان الگوی شناسایی وعده ها یا مولفه های برند صداوسیما و عوامل موثر بر آن استفاده شده است. بر اساس نتایج، جوهره هویت برند صداوسیما و وعده محوری که بر همه شیون و فعالیتهای سازمان تاثیرگذار است، «رسانه ملی» بودن است. مولفه های هسته ای و کارکردی هویت برند صداوسیما عبارتند از: رسانه نظام و مروج گفتمان انقلاب اسلامی؛ متولی انحصاری پخش صوت و تصویر فراگیر در کشور؛ دانشگاه عمومی؛ ارایه دهنده سرگرمی پاک و خانوادگی؛ و مرجع اخبار و اطلاعات موثق.