شناسایی و اولویت‏ بندی موانع و عوامل موثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان

با توجه به وابستگی شدید جوامع روستایی ایران به درآمدهای حاصل از فروش محصولات کشاورزی، بررسی موانع پیش روی فروش این محصولات از سوی کشاورزان ضروری به‏ شمار می‏ رود. از این ‏رو، در پژوهش حاضر، به شناسایی و اولویت ‏بندی موانع موثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی به ‏عنوان یکی از عوامل مهم در فروش کالا پرداخته شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی بوده و برای شناسایی و اولویت‏ بندی شاخص ‏ها، از روش تحلیلی- توصیفی بهره گرفت. داده ‏ها و اطلاعات پژوهش به دو صورت اسنادی از منابع کتابخانه ‏ای و مصاحبه با صاحب‏نظران و کارشناسان حوزه تولید، بازاریابی و فروش محصولات کشاورزی استان لرستان و تکمیل پرسشنامه توسط آنها گردآوری شد؛ و در ادامه، برای تحلیل داده‏ ها، از روش فرآیند تحلیل سلسله‏ مراتبی فازی (FAHP) بهبودیافته استفاده شد. پس از تحلیل داده ها، نتایج پژوهش نشان داد که در بعد ساختار و عوامل محیطی، عامل عدم دسترسی به حمل‏ ونقل مناسب و در بعد مالی، عامل فقدان سرمایه کافی برای بازاریابی و نیز در بعد فرهنگی، عامل عدم اعتماد به نفس کشاورزان از بالاترین اولویت برخوردارند؛ همچنین، با توجه به اینکه نرخ ناسازگاری در تمام مراحل تحلیل داده های پژوهش زیر 1/0 بوده، نتایج تحقیق قابل اعتماد است. در پایان، با بررسی نتایج پژوهش حاضر، پیشنهاد می‏ شود که با توسعه زیرساخت های ارتباطی روستاها و شبکه های حمل‏ ونقل روستایی، اعطای تسهیلات بانکی کم ‏بهره و برگزاری دوره‏ های آموزشی خودباوری برای کشاورزان، از شدت تاثیر منفی عوامل موثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی کاسته شود، زیرا کاهش شدت تاثیر این عوامل موجب بالا رفتن درآمد خانوارهای روستایی و پایداری و ثبات ساختار روستاها خواهد شد.