می توانید ونوس میلو (تندیس یونانی)، مونا لیزا، دایناسور 6 متری و خیلی چیزهای دیگر را در نمایشگاه «هنر آجر» در برلین ببینید. ناتان ساوایا، وکیل سابق، برای درست کردن اینها از آجرهای لگو استفاده کرده است.

لگو با تعصب خاصی از آجرهایش محافظت می کند. در دفاتر مرکزی این شرکت در شهر بیلاند دانمارک، استادان سازنده لگو پشت شیشه های رنگی کار می کنند تا از چشم های کنجکاو دور باشند. امسال دادگاه عمومی اتحادیه اروپا، در دعوایی با یک شرکت آلمانی بر سر نشان تجاری، به نفع لگو رای داد.

نیلز کریستیانسن، مدیر عامل لگو می گوید: «ما شناخته شده ترین برند دنیا هستیم و بنابراین باید خیلی مراقب این شهرت باشیم.»

وقتی بزرگ ترین تولیدکننده اسباب بازی دنیا باشی، شهرتت به مسحور کردن مشتریانت - پیر و جوان - بستگی دارد. آقای کریستیانسن همچنین معتقد است حفظ این شهرت به ساخت میلیاردها قطعه پلاستیکی لگو به شیوه ای که بیشتر با زمین سازگار باشد، بستگی خواهد داشت.

لگو کارش را با پلاستیک شروع نکرده بود. بنیان گذارش، اوله کرک کریستیانسن، این شرکت را در سال 1932 با ساخت اسباب بازی های چوبی تاسیس کرد. او آجرهای پلاستیکی را در سال 1958 ثبت کرد و یک سال بعد از آن هم از دنیا رفت. 2 سال بعد که انبار اسباب بازی های چوبی او در آتش سوخت، شرکت لگو تصمیم گرفت فقط کار با آجرهای پلاستیکی را ادامه دهد.

شرکت لگو در سال های 2003 و 2004 که وارد شاخه های متعدد مثل لباس کودک و عروسک شد، تقریبا به آستانه فروپاشی رسید. یورگن ویگ ناداستورپ که در سال 2004 مدیر عامل شد، پارک تفریحی لگو را فروخت و تمرکز شرکت را به آجرها و مینی فیگورهایش برگرداند. تحت مدیریت کریستیانسن که در سال 2017 وارد کار شد، لگو به رشدش ادامه داده، در حالی که بیشتر رقبا با مدهای همواره در حال تغییر کسب و کار اسباب بازی دست به گریبان بوده اند. در 20 سال گذشته، درآمد شرکت لگو 10 برابر شده و در سال 2023 به 9.7 میلیارد دلار رسیده است. یک دهه پیش، این شرکت بزرگ ترین تولیدکننده اسباب بازی دنیا از نظر درآمد معرفی شد. امروز، فروش لگو از مجموع فروش دو رقیب اصلی اش، یعنی متل و هزبرو بیشتر است. در سال 2023 لگو 147 فروشگاه جدید در سراسر دنیا افتتاح کرد و تعداد کل آنها را به 1031 رساند. همچنین کارخانه هایی را در آمریکا و ویتنام ساخت.

فروش شرکت در نیمه نخست سال 2024 بیش از 13درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت و این در حالی بود که بازار جهانی اسباب بازی با رکود مواجه بود. اما آیا این تولیدکننده اسباب بازی می تواند روند موفقیتش را حفظ کند؟ کریستیانسن می گوید: «ما باید اعتبارمان را برای کودکان و بزرگسالان حفظ کنیم.» ست های جدید لگو همچنان وارد بازار می شوند. همچنین شرکت بیش از 140 ست پیچیده تولید می کند که بعضی از آنها هزاران تکه هستند تا نظر طرفداران بزرگسال لگو هم حفظ شود. آنها در حال حاضر یک پنجم فروش شرکت را تشکیل می دهند.

یکی از بزرگ ترین چالش های لگو، پیدا کردن یک جایگزین سبز برای آجرهای پلاستیکی است که تاکنون موفقیت زیادی نداشته است. با همه اینها کریستیانسن قصد دارد تا سال 2032 کلیه آجرها را از مواد پایدار بسازد. همچنین می خواهد تا همین سال رد پای کربن لگو را 37 درصد کاهش دهد.