همایون میره جینی

دست یابی به واکنش های مخاطبان و شناخت علایق آنان در تولیدات رسانه ای از جایگاه ویژه ای برخوردار است. امروزه، مخاطب پژوهی به شیوه های بسیار گوناگونی دنبال می شود. این پژوهش که با هدف تعیین انتظارات مخاطبان گیلانی از رادیو - تلویزیون و به روش پیمایشی صورت گرفته، به نتایجی دست یافته است که نشان می دهدتنها 33 درصد مخاطبان، برنامه های رادیو محلی را گوش می کنند و ویژگی های فردی تاثیرچندانی در گرایش و یا عدم گرایش آنان به این برنامه ندارد. 2/88 درصد پاسخگویان برنامه های تلویزیونی شبکه باران را دنبال می: نند و بنابر اظهارات آنان برنامه های اجتماعی، تفریحی و سرگرمی بیش تری طرفدار و برنامه های اقتصادی و سیاسی کم ترین طرفدار را به خود جلب کرده است.
ازمیان قالب های مختلف تهیه برنامه با موضوعات گوناگون نیز اکثریت پاسخ گویان قالب گزارش را ترجیح می دهند. نتیجه پژوهش پیشنهاد می کند که در برنامه های رادیویی، فرهنگ عامه و زبان گیلکی مورد توجه بیش تری قرار گیرد. در ایام تعطیل و اعیاد برنامه های ویژه ای تدارک دیده شود و برنامه های اجتماعی، تفریحی و سرگرمی، مباحث اشتغال، بیکاری، ازدواج، گرانی و تورم را مورد توجه و عنایت ویژه ای قرار دهند. در تهیه برنامه های فرهنگی،به آداب و رسوم شهرهای مختلف و فرهنگ و آداب محلی گیلان، توجه خاصی مبذول شود.