به جمع مشترکان مگیران بپیوندید!

تنها با پرداخت 70 هزارتومان حق اشتراک سالانه به متن مقالات دسترسی داشته باشید و 100 مقاله را بدون هزینه دیگری دریافت کنید.

برای پرداخت حق اشتراک اگر عضو هستید وارد شوید در غیر این صورت حساب کاربری جدید ایجاد کنید

عضویت

جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه "topic drift" در نشریات گروه "ادبیات و زبان ها"

تکرار جستجوی کلیدواژه «topic drift» در نشریات گروه «علوم انسانی»
جستجوی topic drift در مقالات مجلات علمی
  • فریده حق بین، معصومه حسین زاده شهری، نرجس منفرد*، یوسف قاسمی نژاد رائینی

    استراتژی بازاریابی دیدگاه، با بهره گیری از سازوکارهای کلامی و ابزارهایی همچون هشتگ و منشن، لینک هایی را به اشتراک می گذارد تا  کاربران را به وب گاه یا صفحه اینستاگرامی خود هدایت کند. هدف پژوهش حاضر، کشف و شناسایی لایه های نهفته گفتمانی در استراتژی بازاریابی دیدگاه  است که به روش نظام مندی، به تغییر نگرش خرید مشتریان منجر می شود. به این منظور، از رویکردی چندروشی با ماهیتی ترکیبی -کیفی و کمی- بهره گرفته شد تا به شناسایی روشمند لایه های نهفته معنایی منجر شود. در بررسی کیفی پژوهش، نخست پیکره ای مشتمل بر 5000 دیدگاه منتشرشده در زیر پست های پربازدید هولدینگ دیجی کالا در دوره فاصله زمانی 1400-1401 به روش تصادفی انتخاب شد. سپس، از میان آن ها، 460 دیدگاه به طور هدفمند انتخاب شده با رویکردی تلفیقی مورد بررسی قرار گرفت. بر مبنای یافته های بررسی کیفی و پژوهش های موجود، مدل مفهومی مقاله ارائه گردید. سپس، بر مبنای مدل مفهومی پژوهش، پرسشنامه ای تهیه شد. پس از تایید روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه، بر روی 366 نفر آزمون شد. داده ها با روش معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد و به ترسیم الگوی پژوهش منجر شد. یافته های پژوهش نشان داد که کاربران با بهره گیری از انواع سازوکار گفتمانی گسست و برهم زدن زنجیره گفتار سعی در هدایت کاربران به صفحه اینستاگرامی یا وب گاه خود دارند. این سازوکارهای گفتمانی گسست در بازاریابی دیدگاه تاثیر خطی، مثبت و معناداری بر نگرش خرید کاربران شبکه اجتماعی دارد. کاربرد سازوکار گسست انگلی و گسست بازنشر در بازاریابی دیدگاه تاثیر منفی بر نگرش کاربران دارند، اما سازوکار گسست ارجاعی تاثیر مثبتی بر نگرش کاربران دارد.

    کلید واژگان: بازاریابی دیدگاه, نگرش خرید, سازوکار گفتمانی گسست, اینستاگرام
    Farideh Haghbin, Masoumeh Hosseinzadehshahri, Narjes Monfared*, Yousef Aseminejad Raeini

    Comment marketing is a digital strategy that uses hashtags and mentions to attract users to websites or Instagram pages. This study sheds new light on the effects of topic drift in comment marketing on customers' shopping attitudes. Accordingly, a mixture of qualitative and quantitative methods was used. A sample of 5,000 views from the most popular posts by Digikala Holding Company in 2021-2022 was randomly selected for a qualitative investigation. Following that, 460 views were purposefully selected to be investigated using the integrated research method. Following a review of the most relevant research related to the research variables and based on the qualitative results, the conceptual model of the article was developed. Then, based on the conceptual model of the research, a questionnaire was conducted. After approving the content validity and reliability of the questionnaire, it was administered to 366 Instagram users. Based on research data obtained through a survey and questionnaire test, the analysis of the structural equation method was used to create a pattern based on the study's statistical population. The results showed that Instagram users use various break mechanisms - parasite, mutual referential, and republishing - to disrupt the speech chain to attract users to their Instagram page or website. Furthermore, the break mechanisms of topic drift in the marketing strategy have a linear, positive, and significant effect on social network users' shopping attitudes. Compared to the parasite and republish mechanisms of the break in comment marketing, the mutual reference mechanism positively impacts users' shopping attitudes.

    Keywords: Comment Marketing, Shopping Attitude, Topic Drift, Instagram
  • ثمینه رازقی*، فرهاد ساسانی، مرجان طاهری

    هر بخش از گفت وگو و مکالمه با آن چه در پیش و یا پس از آن می آید مرتبط است، اما گاهی فاصله بسیاری میان موضوع پایانی و موضوع آغازین گفت وگو دیده می شود. هابز (1990) این پدیده را رانش موضوعی می نامد و برای بررسی آن چهار رابطه پیوستگی تعریف می‏کند. حفظ پیوستگی در محیط‏های عمومی چندکاربری ارتباط رایانه‏ مدار دشوار است، زیرا پیام‏ها به ترتیب اولویت زمانی معکوس به ‏نمایش در می آیند و نمی توان به سادگی دید که چه پیامی به پیش از خود اشاره دارد. از طرف دیگر نیز، پیام‏های مداخله گری میان پیام‏هایی که از نظر منطقی یک زنجیره را تشکیل داده و پیوسته است نیز دیده می‏شود. در نتیجه‏، می‏توان رانش موضوعی و رابطه ‎های پیوستگی در مکالمات صورت‏گرفته در زیر دیوارنوشته ‏های شبکه ‏های مجازی را نیز مورد بررسی قرار داد. در این پژوهش سعی شده است با استفاده از نظریه هابز (1990) و هرینگ و نیکس (1997) به بررسی پیوستگی در  27 دیوارنوشته‏ و 4881 کامنت‏ اینستاگرام پرداخته شود. یافته های این پژوهش نشان می‏دهند در کامنت‏های مرتبط با دیوارنوشته‏ ها ترتیب استفاده از رابطه ‏های پیوستگی عبارتند از: ارتباط موضوعی و تغییر موازی با فاصله 3، 2 و 1، گسست با فاصله 4، توضیح با ترتیب فاصله‏ های 3، 2 و 1 و فراسخن با فاصله 0، 4، 3، 1 و 2.  در کامنت ‏هایی که زنجیره ‏های مداخله ‏گر ایجاد می‏کنند ترتیب رابطه‏ های پیوستگی را می‏توان به صورت زیر تعریف کرد: ارتباط موضوعی با کمترین رابطه معنایی، توضیح با ترتیب فاصله های 1، 3 و 2، تغییر موازی با ترتیب فاصله‏ های 1، 3 و 2 و فراسخن با فاصله صفر و 2.

    کلید واژگان: رانش موضوعی, رابطه‏ پپیوستگی, فاصله‏ معنایی, دیوارنوشته, کامنت, اینستاگرام
    Samineh Razeghi *, Farhad Sasani, Marjan Taheri

    Every part of a conversation is related to what comes before or after, however, there is sometimes a long gap between the beginning and the end topic of the conversation. Hobbs (1990) calls this phenomenon “topic drift” and defines 4 types of coherence relations responsible for topic drift. Since the messages are displayed in a reverse chronological order and subsequently it is not obvious to which message the comment refers, maintaining coherence in multi-user computer-mediated communication is rather difficult. Moreover, intervening messages are observed among the messages that logically form a chain. As a result, one can consider the existence of coherence relations and analyze topic drift in conversations occurring on social media. In this paper, we have attempted to use Hobbs (1990) and Herring and Nix’s (1997) framework to investigate the coherence relations among 27 posts and 4881 comments on Instagram. In comments related to the main post, the order of coherence relations was “on topic and semantic parallelism” with the distances 3, 2 and 1 respectively, “break” with the distance 4, “explanation” with the distances 3, 2, and 1, and “metatalk” with the distances 0, 4, 3, 1, and 2. In comments forming intervening chains, the order of coherence relations can be defined as: “on topic” with distance 0, “explanation” with distances 1, 3 and 2, “Semantic parallelism” with distance 1, 3 and 2 and “metatalk” with distance zero and 2.

    Keywords: Topic drift, Coherence relations, Semantic distance, Post, Comment, Instagram, sociolinguistics
نکته
  • نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
  • کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
  • در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
درخواست پشتیبانی - گزارش اشکال