جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « بازار هدف » در نشریات گروه « تربیت بدنی »
تکرار جستجوی کلیدواژه «بازار هدف» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
هدف
امروزه سازمان های ورزشی به این باور رسیده اند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان، برند محصول ها و خدمات آن هاست. هدف از انجام این تحقیق مطالعه رابطه بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و پرستیژ برند کمیته ملی المپیک ایران بود.
روشتحقیق حاضر توصیفی- همبستگی مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بود. شرکت کنندگان در تحقیق 140 نفر از مدیران و کارشناسان کمیته ملی المپیک بودند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه های ارتباطات بازاریابی یکپارچه از پرسشنامه لی و پارک (2007) و پرستیژ برند از پرسشنامه بیک و همکاران (2010) استفاده شد. در بخش تجزیه وتحلیل داده های پژوهش از نرم افزارهای SPSS نسخه 26 و AMOS نسخه 24 استفاده شد.
یافته هانتایج نشان داد بین ارتباطات بازاریابی یکپارچه و ابعاد آن با پرستیژ برند رابطه مثبت معناداری وجود دارد. نتایج تحلیل مسیر نشان داد ابعاد ارتباطات واحد برای پیام و تصویر ثابت و تقویت ارتباطات با مشتریان فعلی تاثیر مثبت معناداری بر پرستیژ برند کمیته ملی المپیک داشته و بر اساس ضریب تعیین 33/6 درصد از واریانس کل میزان تغییرات پرستیژ برند به این ابعاد مربوط می شود. نتایج مدل معادلات ساختاری نشان داد ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر پرستیژ برند کمیته ملی المپیک اثر مثبت معناداری داشت.
نتیجه گیریدر محیط متغیر امروزی، سازمان ها به منظور حفظ روابط با مشتریان ناچار به استفاده از روش های متنوع و نوین ارتباطی هستند. برنامه ارتباطات بازاریابی باید به سازمان در رسیدن به این هدف به وسیله تحکیم روابط با مشتریان از طریق فعالیت های ارتباطی کمک کند.
اصالت و ابتکار مقالهسازمان های ورزشی باید از روش های ارتباطی متنوع و نوآورانه برای پرورش روابط با مشتری در چشم انداز در حال تحول امروزی استفاده کنند. این تحقیق نشان داد که یک برنامه ارتباطی بازاریابی یکپارچه که به خوبی طراحی شده باشد می تواند به تقویت پرستیژ برند سازمان های ورزشی کمک کند. این امر از طریق مشارکت مشتری و فعالیت های ارتباطی حاصل می شود.
کلید واژگان: بازار هدف, رضایت مشتریان, مشتری, مدل سازی معادلات ساختاریPurposeToday, sports organizations have recognized the significance of their brand concerning their products and services. This study investigated the association between integrated marketing communications and brand prestige in the national olympic committee of Iran.
MethodologyThe research utilized a descriptive-correlational approach, employing structural equation modeling as the research method. The participants comprised all the 140 managers and specialists affiliated with the national olympic committee. Questionnaires on integrated marketing communication from Lee and Park (2007) and brand prestige questionnaires from Beak et al. (2010) were employed to collect data. SPSS26 and AMOS24 software were used to analyze data.
FindingsThe findings showed a significant positive relationship between integrated marketing communications and its influence on brand prestige. The path analysis results indicated that the effectiveness of individual communication in delivering a consistent message and creating a favorable impression, as well as strengthening communication with recent customers, had a considerable positive impact on the brand prestige of the national olympic committee. The coefficient of dimensions showed 33.6% of the total variance in brand prestige changes. The structural equation model results further indicated that integrated marketing communications had a significant positive effect on the brand prestige of the national olympic committee.
OriginalitySports organizations must employ diverse and innovative communication methods to nurture customer relationships in today's evolving landscape. A well-designed marketing communication program should assist organizations in achieving this objective by reinforcing customer engagement through practical communication activities.
Keywords: Customer, Customer satisfaction, Structural Equation Modeling, Target Market -
هدف از تحقیق حاضر بخش بندی بازار گردشگری شهر کلن آلمان برای گردشگران خارجی بر اساس ملیت و جاذبه های طبیعی – ورزشی و ارائه مدل بازار هدف می باشد.ابزار این تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای شامل 41 سوال بوده که پس از تایید روایی و اعتبار آن(93%=a )در میان 300 نفر از دانشجویان میهمان دانشگاه ورزشی کلن آلمان و شرکت کنندگان خارجی در دوره های آموزشی – ورزشی کوتاه مدت در شهر کلن آلمان در مقطع زمانی یکسال توزیع گردید که توسط 195 نفر از آنان تکمیل گردید. داده های تحقیق از روش عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند : نتایج حاضر نشان داد سه انگیزه اول گردشگران، وجود یک نظام بانکی مناسب و هماهنگ با نظام بین المللی، وضعیت بهداشت، پاکیزگی ، نظافت و خدمات پزشکی و همچنین پایین بودن قیمت ها بوده ، سپس با بهره گیری از روش تحلیل عاملی-اکتشافی مدل بازار هدف مورد بررسی قرار گرفت، بر این اساس جاذبه های مربوط به ورزش های زمستانی و کوهستانی با واریانس (26/11 % )، طبیعت گردی با ( 26/12% ) سپس ورزش های آبی و ساحلی با مقدار(74/11%)، به عنوان مدل بازار گردشگری ورزشی برای گردشگران خارجی تعیین گردید. همچنین علاقه مندی ملیت های اروپایی، آسیایی، آفریقایی و اقیانوسیه به بازار گردشگری شهر کلن آلمان به ترتیب مرتبط با جاذبه های مربوط به کوهنوردی ، ورزش های زمستانی ، پرواز ورزشی های هوایی ،ورزشهای آبی –ساحلی و رویدادها و مسابقات ورزشی می باشد.همچنین بر اساس سن گردشگران، بیشترین میزان علاقه مندی به ترتیب به پرواز و ورزش های هوایی با100% مربوط به گروه سنی 35-31 سال و سپس صید و ما هیگیری با 60% نیز مربوط به این گروه سنی از نمونه ها می باشد همچنین ورزش های زمستانی با 40% مربوط به گروه سنی 29-15 و 35-31 می باشد.کلید واژگان: بخش بندی بازار, گردشگری, گردشگری ورزشی, جاذبه های طبیعی ورزشی, ملیت, بازار هدفThe aim of this study was to segment tourism market of Cologne city (Germany) for foreign tourists based on nationality and natural-sport attractions. A researchermade questionnaire consisting of 41 questions was used to collect data. After the validity and reliability, (α = 0.93) of this questionnaire was approved, it was distributed among 300 guest students of Cologne Sport University and foreign participants of short-term training-sport courses in Cologne city (Germany) in a oneyear period. 195 questionnaires were returned. Research data were analyzed using factor analysis. The results indicated that three main motivations of tourists were: a suitable banking system coordinated with international banking system, hygienic condition, health and medical services and low prices. Then exploratory factor analysis was used to investigate the target market model. Based on this model, the attractions of winter and mountains sports (11.26% variance), hiking (12.26% variance) and water sports (11.74% variance) were determined as the sport tourism market model for foreign tourists. In addition, the interest of Europeans, Africans, Asians and Pacific nations in tourism market of Cologne city were respectively the attractions of climbing, winter sports, flying and aerial sports, water sports and sport events and competitions. Also, based on the age, the age group of 31-35 had the highest interest in flying and aerial sports (100%) and then hunting and fishing (60%). The age group of 15-29 and 31-35 were interested in winter sports (40%).Keywords: Market Segmentation, Sport Tourism, Natural, Sport Attractions, Target Market
-
هدف از پژوهش حاضر بخش بندی بازار گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی بر اساس ملیت و جاذبه های طبیعی-ورزشی و ارائه مدل بازار هدف است. روش انجام پژوهش به صورت مقطعی و از نوع توصیفی-تحلیلی است. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ای شامل 53 سوال بود که پس از تایید روایی و پایایی (93/0 a=) به صورت تمام شمار در میان 710 نفر از شرکت کنندگان خارجی در رویداد ورزشی بین المللی و مسابقات دهه فجر سال 1388- 89 از 53 کشور دنیا توزیع شد و توسط 475 نفر از آنان تکمیل شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی شامل شاخص های فراوانی، درصد، میانگین، انحراف استاندارد، کا اسکوار، تحلیل عاملی تاییدی و اکتشافی با بهره گیری از نرم افزارهای لیزرل (8/8 lisrel) و spss نسخه 16 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد ملیت های اروپایی و آمریکایی، عرب، جنوب آسیا و آسیای مرکزی از نظر بازار گردشگری ورزشی بیشترین میزان علاقه مندی را به جاذبه های «مرتبط با مسابقات و رویدادهای ورزشی» دارند (35/97درصد). با بهره گیری از روش تحلیل عاملی تاییدی و نرم افزار لیزرل 80/8 پنج جاذبه مورد علاقه گردشگران ورزشی در بازار گردشگری ورزشی از حیث جاذبه های طبیعی-ورزشی مشخص شد. همچنین با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی، چهار عامل شامل: جاذبه های مرتبط با کوهستان و برف (با مقدار ویژه 87/6)، جاذبه های مرتبط با ورزش های آبی و ساحلی (با مقدار ویژه 85/1)، مسابقات و رویدادهای ورزشی (با مقدار ویژه 42/1) و جاذبه های مرتبط با بیابان گردی و کویر نوردی (با مقدار ویژه 19/1) به عنوان مدل بازار گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی تعیین شد. یافته ها نشان داد به طور کلی چهار عامل مدل اکتشافی، 95/62 درصد بازار هدف گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی را تعیین و پیش بینی می کند.
کلید واژگان: بخش بندی بازار, گردشگری ورزشی, جاذبه های طبیعی, ورزشی, بازار هدف, دهه فجرThe purpose of this research was market segmentation of sport tourism in Iran for foreign tourists according to nationality, natural sport attractions, and modeling of target market. A questionnaire including 53 questions was developed by researchers. The validity and reliability of the questionnaire were examined and approved (a=0/93); it was distributed among 710 international participants from 53 countries attending in Fajr International Sports Event, in 2009-2010The questionnaires were filled out by 475 participants. The data were then analyzed using factor analysis. The results showed that European and American, Arab, South and Central Asian nationalities had the most interest in sport events and competitions (97,350/0). Using Lisrel software (8.8), confirmatory factor analysis resulted in five tourism natural - Sport attractions. Also, applying exploratory factor analysis, four factors including attractions related to mountain and snow (Eigen value 6.87), attractions related to shore and water sports (Eigen value 1.85), attractions related to competitions and sport events (Eigen value 1.42), and attractions related to desert and salt-desert (Eigen Value 1.19), were model of sport tourism target market in Iran for foreign tourists. The results revealed that four factors of exploratory analysis determined and predicted a high percentage of 62.950/0 of sport tourism target market in Iran for foreign tourists.
Keywords: Market segmentation, Sport tourism, Natural, sport attractions, Target market, Fajr Decade -
هدف از پژوهش حاضر، بخش بندی بازار گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی و ارائه مدل بازار هدف است. ابزار این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ای شامل 53 سوال بود که پس از تایید روایی و پایایی (93/0 = α) در میان 710 نفر از شرکت کنندگان خارجی در رویداد ورزشی بین المللی و مسابقات دهه فجر سال 89 – 1388 از 53 کشور دنیا توزیع و توسط 475 نفز از آنان تکمیل شد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از روش تحلیل عاملی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که فرهنگ های انگلو، اروپای لاتین، اروپای شرقی، عرب، آسیای جنوبی، آسیای کنفوسیوسی و آسیای مرکزی از نظر بازار گردشگری ورزشی، بیشترین علاقه را به جاذبه های مرتبط با مسابقات و رویدادهای ورزشی دارند (65/97 درصد). با بهره گیری از روش تحلیل عاملی تاییدی و نرم افزار لیزرل، 80/8 پنج جاذبه مورد علاقه گردشگران ورزشی به بازار گردشگری ورزشی از حیث جاذبه های طبیعی – ورزشی مشخص شد. همچنین با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی، چهار عامل شامل جاذبه های مرتبط با کوهستان و برف (با مقدار ویژه 87/6)، جاذبه های مرتبط با ورزش های آبی و ساحلی (با مقدار ویژه 85/1)، مسابقات و رویدادهای ورزشی (با مقدار ویژه 42/1) و جاذبه های مرتبط با بیابانگردی و کویرنوردی (با مقدار ویژه 19/1) به عنوان مدل بازار گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی تعیین شد. یافته ها نشان داد که به طور کلی چهار عامل مدل اکتشافی، 95/62 درصد بازار هدف گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی را تعیین و پیش بینی می کند.
کلید واژگان: بازار هدف, گردشگری ورزشی, بخش بندی بازارThe purpose of this research was market segmentation of sport tourism in Iran for foreign tourists and modeling a target market. A questionnaire including 53 items was developed by researchers. The validity and reliability of the questionnaire were examined and approved (α=0.93). It was distributed among 710 international participants from 35 countries attending Fajr international sports event (2009-2010) and it was filled out by 475 participants. The data were then analyzed using factor analysis. The results showed that Anglo, Latin European, Eastern European, Arabic, South Asian, Confucius Asian and central Asian cultures had the most interest in sport events and competitions (97.65%). Using Lisrel software (8.8), confirmatory factor analysis resulted in five sport tourists’ favorite natural sport attractions. Also, exploratory factor analysis showed that four factors including attractions related to mountain and snow (Eigen value 6.87), attractions related to shore and water sports (Eigen value 1.85), attractions related to sport competitions and events (Eigen value 1.42), and attractions related to desert and salt – desert (Eigen Value 1.19) were selected as the model of Iran sport tourism market for foreign tourists. The results revealed that four factors of exploratory analysis determined and predicted 62.95% of sport tourism target market in Iran for foreign tourists.Keywords: Market Segmentation, Sport Tourism, Target Market
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2025 magiran.com All Rights Reserved.