ارتباطات بازاریابی یکپارچه و پرستیژ برند کمیته ملی المپیک ایران

امروزه سازمان های ورزشی به این باور رسیده اند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان، برند محصول ها و خدمات آن هاست. هدف از انجام این تحقیق مطالعه رابطه بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و پرستیژ برند کمیته ملی المپیک ایران بود.

تحقیق حاضر توصیفی- همبستگی مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بود. شرکت کنندگان در تحقیق 140 نفر از مدیران و کارشناسان کمیته ملی المپیک بودند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه های ارتباطات بازاریابی یکپارچه از پرسشنامه لی و پارک (2007) و پرستیژ برند از پرسشنامه بیک و همکاران (2010) استفاده شد. در بخش تجزیه وتحلیل داده های پژوهش از نرم افزارهای SPSS نسخه 26 و AMOS نسخه 24 استفاده شد.

  نتایج نشان داد بین ارتباطات بازاریابی یکپارچه و ابعاد آن با پرستیژ برند رابطه مثبت معناداری وجود دارد. نتایج تحلیل مسیر نشان داد ابعاد ارتباطات واحد برای پیام و تصویر ثابت و تقویت ارتباطات با مشتریان فعلی تاثیر مثبت معناداری بر پرستیژ برند کمیته ملی المپیک داشته و بر اساس ضریب تعیین 33/6 درصد از واریانس کل میزان تغییرات پرستیژ برند به این ابعاد مربوط می شود. نتایج مدل معادلات ساختاری نشان داد ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر پرستیژ برند کمیته ملی المپیک اثر مثبت معناداری داشت.

 در محیط متغیر امروزی، سازمان ها به منظور حفظ روابط با مشتریان ناچار به استفاده از روش های متنوع و نوین ارتباطی هستند. برنامه ارتباطات بازاریابی باید به سازمان در رسیدن به این هدف به وسیله تحکیم روابط با مشتریان از طریق فعالیت های ارتباطی کمک کند.

 سازمان های ورزشی باید از روش های ارتباطی متنوع و نوآورانه برای پرورش روابط با مشتری در چشم انداز در حال تحول امروزی استفاده کنند. این تحقیق نشان داد که یک برنامه ارتباطی بازاریابی یکپارچه که به خوبی طراحی شده باشد می تواند به تقویت پرستیژ برند سازمان های ورزشی کمک کند. این امر از طریق مشارکت مشتری و فعالیت های ارتباطی حاصل می شود.