جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « بازاریابی آنلاین » در نشریات گروه « مدیریت »
تکرار جستجوی کلیدواژه «بازاریابی آنلاین» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
پژوهش حاضر باهدف ارائه مدل پویایی لجستیک زنجیره تامین بر اساس اینترنت اشیاء با تاکید بر بازاریابی آنلاین انجام شد. مشارکت کنندگان این پژوهش، مدیران زنجیره تامین باسابقه تدریس حداقل 15 سال و دارای مدرک کارشناسی ارشد و بالاتر بوده اند. انتخاب افراد به روش نمونه گیری هدفمند با ملاک سابقه تدریس در دوره تحصیلی ابتدایی انجام گردید. نمونه گیری با مشارکت 18 نفر از صاحب نظران و خبرگان صورت گرفت. ابزار جمع آوری داده ها، شامل دو بخش، 1- بررسی و کنکاش اسناد بالادستی، اسناد مرتبط با زنجیره تامین، لجستیک و اینترنت اشیاء در بخش کتابخانه ای، 2- مصاحبه نیمه ساختاریافته در بخش میدانی بود که مصاحبه نیمه ساختاریافته با مشارکت کنندگان تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت. برای تجزیه وتحلیل داده های کیفی از روش تحلیل مضمون براساس الگوی آتراید - استرلینگ استفاده شد. به منظور سنجش پایایی از ضریب هولستی، ضریب پی اسکات، شاخص کاپای کوهن و آلفای کرپیندروف استفاده گردید که مورد تائید قرار گرفت. در قسمت تحلیل مضمون از نرم افزار ATLASTI استفاده شده است.با توجه به نتایج از چهار معیار کمی برای بررسی قابلیت اعتبار، قابلیت انتقال، قابلیت تایید و اطمینان پذیری استفاده شده است: ضریب هولستی، ضریب پی اسکات، شاخص کاپای کوهن و آلفای کرپیندروف. میزان همبستگی دیدگاه خبرگان با محاسبه ضریب هولستی (PAO) یا «درصد توافق مشاهده شده » 0/810 بدست آمده است که مقدار قابل توجهی است. با توجه به ایراداتی که به روش هولستی وارد است شاخص پی-اسکات نیز محاسبه شده است که میزان آن 0/799 بدست آمده است. چهارمین شاخص برآورد اعتبار تحقیقات کیفی شاخص کاپای کوهن است. شاخص کاپای کوهن در این مطالعه 0/746 بدست آمده است. در نهایت نیز از آلفای کرپیندروف استفاده شده است و میزان آن در این مطالعه 0/834 برآورد گردیده است.
کلید واژگان: پویایی لجستیک, زنجیره تامین, اینترنت اشیاء, بازاریابی آنلاین, هوش مصنوعی, تحلیل مضمون.}The current research was conducted with the aim of providing a supply chain logistics dynamic model based on the Internet of Things with an emphasis on online marketing. The participants of this research were supply chain managers with at least 15 years of teaching experience and a master's degree or higher. The selection of people was done by purposive sampling with the criterion of teaching experience in the elementary education period. Sampling was done with the participation of 18 experts. The data collection tool included two parts, 1- examination and exploration of upstream documents, documents related to the supply chain, logistics and Internet of Things in the library part, 2- semi-structured interview in the field part, where the semi-structured interview with the participants continued until the theoretical saturation stage. Found. To analyze the qualitative data, the theme analysis method based on the Atreide-Sterling model was used. In order to measure reliability, Holstein's coefficient, P-Scott's coefficient, Cohen's kappa index and Kruppendorf's alpha were used, which were confirmed. ATLASTI software was used in the theme analysis section. According to the results, four quantitative criteria were used to check the validity, transferability, verifiability and reliability: Holstein coefficient, Scott P coefficient, Cohen's kappa index and Krepinderoff's alpha. The degree of correlation of the experts' opinion was obtained by calculating the Holstein coefficient (PAO) or "observed agreement percentage" of 0.810, which is a significant value. According to the flaws in the Holstein method, the P-Scott index was also calculated, and its value was 0.799. The fourth indicator of validity of qualitative research is Cohen's Kappa index. Cohen's kappa index is 0.746 in this study. Finally, Kerpinderoff's alpha was used and its value was estimated at 0.834 in this study.
Keywords: Logistics Dynamics, Supply Chain, Internet Of Things, Online Marketing, Artificial Intelligence, Content Analysis} -
هدفاین پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر بر رفتار تنوع طلبی مشتریان در بازارهای خرده فروشی آنلاین انجام شد. روش شناسی: این پژوهش از نوع کیفی و کاربردی است. داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختارمند با 12 نفر از متخصصان و افراد باتجربه در حوزه کسب وکارهای آنلاین و خرده فروشی های دیجیتال گردآوری شد. روش نمونه گیری هدفمند برای انتخاب نمونه ها به کار گرفته شد و داده ها با استفاده از روش تحلیل گراندد تئوری و کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. نرم افزار Maxqda برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد.یافته هانتایج پژوهش نشان داد که عواملی مانند ضعف کسب وکارهای آنلاین، فرهنگ بازاریابی، گرایش به رقبا، انگیزه خرید، و تمایل به تجربه محصولات جدید تاثیر مستقیم بر رفتار تنوع طلبی مشتریان دارند. همچنین استراتژی های قیمت گذاری، بازاریابی آنلاین، و وفاداری مشتریان نقش مهمی در کاهش یا افزایش این رفتار داشتند.نتیجه گیریرفتار تنوع طلبی مشتریان در بازارهای آنلاین یک پدیده پیچیده است که تحت تاثیر عوامل مختلفی قرار دارد. با بهبود کیفیت خدمات، ایجاد تجربه خرید منحصربه فرد، و استفاده از استراتژی های بازاریابی هدفمند، کسب وکارهای آنلاین می توانند وفاداری مشتریان را افزایش دهند و از کاهش تنوع طلبی آن ها بهره مند شوند.کلید واژگان: رفتار تنوع طلبی, خرده فروشی آنلاین, استراتژی های قیمت گذاری, بازاریابی آنلاین, وفاداری مشتریان}ObjectiveThis study aims to identify the factors influencing variety-seeking behavior in customers of online retail markets.MethodologyThis is a qualitative and applied study. Data were collected through semi-structured interviews with 12 experts and experienced individuals in the field of online businesses and digital retail. Purposeful sampling was used to select participants, and the data were analyzed using grounded theory with open, axial, and selective coding. Maxqda software was employed for data analysis.FindingsThe study revealed that factors such as the weaknesses of online businesses, marketing culture, competitor appeal, purchase motivation, and the desire to experience new products directly influence customers' variety-seeking behavior. Pricing strategies, online marketing, and customer loyalty were also found to play a crucial role in either reducing or increasing this behavior.ConclusionVariety-seeking behavior in online retail markets is a complex phenomenon influenced by various factors. By improving service quality, creating a unique shopping experience, and utilizing targeted marketing strategies, online businesses can enhance customer loyalty and benefit from reduced variety-seeking behavior.Keywords: Variety-Seeking Behavior, Online Retail, Pricing Strategies, Online Marketing, Customer Loyalty}
-
هدف پژوهش شناسایی مولفه ها و ابعاد اصلی بازاریابی محتوایی دیجیتال با توجه به شرایط کشور ایران و ارائه مدل با استفاده از روش کیفی مبتنی بر راهبرد گرندد تئوری است. داده ها از طریق مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با خبرگان که شامل اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی محتوایی دیجیتال و مدیران و فعالان آژانس های تبلیغات و بازاریابی دیجیتال بودند گردآوری شد. با استفاده از نمونه گیری هدفمند و پس از انجام 15 مصاحبه عمیق، اشباع نظری حاصل گردید. پس از پیاده سازی و تحلیل مصاحبه ها و کدگذاری باز، محوری و انتخابی، نتایج نشان داد که بازاریابی محتوایی دیجیتال توسط شرایط علی (توسعه اینترنت، سهولت استفاده، محبوبیت فضای مجازی، سهولت ارتباط با مشتری، ویژگی های شبکه مجازی، جذابیت بازاریابی محتوایی دیجیتال، تغییر رفتار مشتریان، تغییر ساختارهای جاری)، دلایل زمینه ای (ویژگی های فردی، ویژگی های اجتماعی)، عوامل مداخله گر (محدودیت های فنی، افزایش رقبا، عدم دسترسی، ناآگاهی، شدت شیوع کووید 19)، مقوله محوری (بازاریابی محتوایی دیجیتال)، راهبردها (لذت بخش نمودن، افزایش مشارکت، ارائه خدمات متنوع به کاربران، استفاده از انواع روش های افزایش مخاطب، تبادل اطلاعات، بهبود زیرساخت، سبک مخاطب پسند، مشتری مداری) و پیامدهای (گسترش بازار، افزایش سودآوری، بسترسازی برای ایجاد برند) تحقق می یابد. نتایج حاکی از آن است که مدل پژوهش از سطح قابل قبولی برخوردار می باشد
کلید واژگان: بازاریابی محتوایی دیجیتال, بازاریابی آنلاین, آگاهی از برند, گراندد تئوری}The purpose of this research is to identify the main components and dimensions of digital content marketing according to the conditions of Iran and to present a model using a qualitative method based on the Grounded Theory approach. Data were collected through semi-structured in-depth interviews with experts. These experts included university professors in the field of digital content marketing and managers and activists of advertising and digital marketing agencies. Using targeted sampling and after conducting 15 in-depth interviews, theoretical saturation was achieved after the implementation and analysis of interviews and open, axial, and selective coding. The results showed that digital content marketing is realized by these conditions. Causal conditions (Internet development, ease of use, popularity of cyberspace, ease of communication with customers, virtual network features, The appeal of Digital Content Marketing, changing customer behavior, changing current structures), contextual conditions (personal characteristics, social characteristics), intervening factors (technical limitations, increasing competitors, lack of access, unawareness, severity of the spread of Covid-19), central category (Digital Content Marketing), strategies (make it enjoyable, increasing participation, providing various services to users, using various methods to increasing audience, exchange of information, infrastructure improvement, audience-friendly style, customer orientation), and consequences (market expansion, increasing profitability, groundwork for brand creation). The results indicate that the research model is acceptable level.
Keywords: Digital Content Marketing, Online Marketing, Brand Awareness, Grounded Theory} -
هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین با توجه به نقش میانجی جهت گیری بازار محور و جهت گیری راهبر بازار بر عملکرد بین المللی می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی؛ از نظر ماهیت، توصیفی- پیمایشی و از نظر داده، کمی است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی کارکنان بخش فروش شرکت های کوچک و متوسط صنعت مواد غذایی در شهر تهران به تعداد 705 نفر و شاغل در 137 شرکت می باشد. جهت تعیین حداقل حجم نمونه لازم، از جدول مورگان استفاده شد که براساس این جدول تعداد 248 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری در دسترس و از ابزار پرسش نامه استاندارد (تولستوی و همکاران، 2021) با ضریب آلفای کرونباخ (0.875) برای جمع آوری اطلاعات استفاده شده است. جهت برازش مدل مفهومی این مطالعه و آزمون فرضیه ها از روش تحلیل مسیر و معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل استفاده شد. بررسی فرضیه های تحقیق حاکی از این بود که قابلیت های بازاریابی آنلاین بر جهت گیری بازار محور، جهت گیری راهبر بازار و عملکرد بین المللی تاثیر معنادار و مثبتی دارد. جهت گیری بازار محور و جهت گیری راهبر بازار نیز بر عملکرد بین المللی تاثیر معنادار و مثبتی دارد. در نهایت مشخص شد که جهت گیری بازار محور و جهت گیری راهبر بازار نقش میانجی میان قابلیت های بازاریابی آنلاین و عملکرد بین المللی دارند.کلید واژگان: بازاریابی آنلاین, عملکرد بین المللی, شرکت های کوچک و متوسط تجارت الکترونیک}The purpose of this research is Investigating the effectiveness of online marketing capabilities . Considering the mediating role of market orientation and market leader orientation on international performance. This research in terms of purpose is functional, In terms of nature is descriptive – a survey and in terms of data , it is quantitative .The statistical population of the research Including all employees of the sales department of small and medium-sized companies in the food industry in Tehran to the number of 705 people and works in 137 companies. Morgan's table was used to determine the minimum required sample size. Based on this table, 248 people were selected as a statistical sample .The sampling method is simple random and a standard questionnaire tool (Tolstoy et al., 2021) with Cronbach's alpha coefficient (0.875) was used to collect information.In order to fit the conceptual model of this study and test the hypotheses, the method of path analysis and structural equations was used with the help of Lisrel software. Examining research hypotheses indicated that online marketing capabilities have a significant and positive effect on market-oriented orientation, market leader orientation, and international performance .Market-oriented orientation and market leader orientation also have a significant and positive effect on international performance.Finally it became clear that Market oriented orientation and market leader orientation play a mediating role between online marketing capabilities and international performance.Keywords: Online marketing, International performance, e-commerce SMEs, Food Industry}
-
هدف از پژوهش حاضر طراحی و اعتبارسنجی مدل تکنولوژی نرم تجاری مبتنی بر بازاریابی آنلاین است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و دارای رویکرد آمیخته است. در مرحله اول از رویکرد کیفی بهره گرفته شد. در این مرحله بعد از مرور جامع ادبیات به بهره مندی از نظرات خبرگان پرداخته شد. جامعه آماری مرحله اول خبرگان وکارشناسان حوزه فناوری و بازاریابی بویژه بازاریابی آنلاین هستند که با منطق اشباع نظری تعداد 14 نفر با روش هدفمند به عنوان نمونه انتخاب شدند. در مرحله دوم با استفاده از رویکرد کمی و با روش پیمایشی به بررسی اعتبار مدل استخراج شده از مرحله کیفی، پرداخته شد. ابزار پژوهش در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه بود. تحلیل داده ها در بخش کیفی از طریق تحلیل تم و در بخش کمی از طریق مدلسازی معادلات ساختاری انجام گرفت. پس از ترسیم مدل اولیه، 390 پرسشنامه به روش تصادفی بین فعالان حوزه بازاریابی آنلاین، فناوری های سخت و نرم و اساتید دانشگاه و دانشجویانی که با تکنولوژی های نرم تجاری و بازاریابی آنلاین آشنا بودند؛ توزیع شد. پایایی مصاحبه با استفاده از روش توافق درون موضوعی و روایی آن با روش روایی هفت مرحله ای بررسی شد. پایایی پرسشنامه با استفاده ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن از روش اعتبار محتوا بررسی شد. یافته های پژوهش حکایت از شناسایی26 مفهوم و 5 مقوله مشتمل بر: تکنولوژی نرم تجاری، نحلیل بازار، تجارت هوشمند،فناوری مشتری محور و بازاریابی آنلاین می باشد.یافته های مرحله کمی حاکی از تایید روابط بین مولفه های مدل ساختاری است.کلید واژگان: تکنولوژی(فنآوری), تکنولوژی نرم تجاری, بازاریابی آنلاین}The purpose of present study is to design and validate a commercial soft technology model based on online marketing. This is an applied research with a mixed approach. In the first phase, a qualitative approach was used and after a comprehensive review of the literature, the opinions of the experts were discussed. The population of the study consisted of experts in the field of technology and marketing, especially online marketing, with a theoretical saturation of 14 individuals selected by purposeful sampling. In the second phase, the validity of the model extracted from the qualitative stage was investigated using a quantitative approach and a survey. The research instruments in the qualitative part of the study was interview, and questionnaire in the quantitative part. Data analysis was done in qualitative part through thematic analysis, and in quantitative part through structural equation modeling (SEM). After designing the initial model, 390 questionnaires were randomly distributed among local and international online marketing practitioners, people active in hard and soft technologies, university professors, and students familiar with soft business and online marketing technologies. Reliability and validity of the interviews were assessed using inter-subject agreement and seven-stage validity. The reliability and validity of the questionnaire were assessed using Cronbach's alpha coefficient and content validity. The findings of the study revealed the identification of 26 concepts and 5 categories including: soft business technology, market analysis, smart commerce, customer- centric technology, and online marketing. The findings in the quantitative phase confirmed the correlation between structural model components.Keywords: technology, commercial soft technology, online marketing}
-
استفاده از ابزارها و فن آوری های روز دنیا باعث شده که در امر تجارت بهبود و پیشرفت بهتری نسبت به گذشته ایجاد شود؛ به طوری که ظهور اینترنت، شرکت های صنایع دستی را نیز قادر می سازد که به طور موثر و کارآمد و از طریق بازاریابی آنلاین فضایی بزرگ و مجازی برای ارائه محصولات خود، در بستر فناوری اطلاعات، به وجود آورند. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران ها و بازدارنده های بازاریابی آنلاین محصولات صنایع دستی و درنهایت تدوین راهبردهای مناسب آن شکل گرفت. بدین منظور، ابتدا شش معیار اقتصادی، فرهنگی- اجتماعی، قانونی- حقوقی، تکنولوژیکی، مربوط به مشتریان و محیطی جهت دستیابی به هدف شناسایی گردید. پس از شناسایی عوامل دارای تاثیر مثبت یا منفی بر بازاریابی آنلاین در حوزه های شش گانه فوق، از طریق مصاحبه با خبرگان حوزه صنایع دستی استان سیستان و بلوچستان پیشران ها و نیروهای بازدارنده بازاریابی آنلاین) در محیط نرم ANP شناسایی شده و سپس بر اساس روش تحلیل شبکه (Super افزاری Decision اولویت بندی گردیدند. نتایج اولویت بندی پیشران ها و بازدارنده های بازاریابی آنلاین نشان داد "تسهیلات خرید" و "اعتماد به فروشنده" مهم ترین نیروهای پیشران و "عدم شناخت بازار هدف" مهم مناسب PIP ترین نیروی بازدارنده هستند. درنهایت با استفاده از مدل ترین راهبردها به ازاء مهم ترین نیروها تدوین گردید و درنهایت پیشنهاداتی ارائه شد.
کلید واژگان: بازاریابی آنلاین, صنایع, فرآیند تحلیل شبکه PIP دستی, پیشران, مدل (ANP)}
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2024 magiran.com All Rights Reserved.