جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه "تبلیغات" در نشریات گروه "میان رشته ای"
تکرار جستجوی کلیدواژه «تبلیغات» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
نشریه مطالعات سیاسی - اجتماعی تاریخ و فرهنگ ایران، سال دوم شماره 4 (پیاپی 8، زمستان 1402)، صص 82 -107هدفانتخابات یکی از مهم ترین عرصه های حضور مردم در صحنه تصمیم گیری در نظام مردم سالاری به شمار می رود که تحت تاثیر عوامل مختلفی قرار می گیرد؛ چنانچه گسترش کاربرد شبکه های مجازی در ابعاد مختلف اجتماعی، سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و... زندگی مردم، کیفیت و کمیت انتخابات را تحت تاثیر قرار داد. بر این مبنا، هدف اصلی این پژوهش، بررسی و تحلیل دقیق فرآیندهای مدیریت تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی است تا از طریق شناخت بهتر رویکردها و استراتژی های به کار رفته در این عرصه، درکی عمیق تر از نحوه تاثیرگذاری این تبلیغات بر رای دهندگان به دست آوریم. ما در این تحقیق، به دنبال شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در مدیریت کمپین های دیجیتال انتخاباتی و ارائه راهکارهایی برای بهبود اثربخشی و کارآمدی این کمپین ها در جهت افزایش مشارکت انتخاباتی و مردم سالاری هستیم.مواد و روش هاپژوهش از نظر هدف کاربردی و با استفاده از روش کیفی انجام شد. از میان رویکردهای پژوهش کیفی، پژوهش با استفاده از رویکرد تحلیل محتوا مورد استفاد قرار گرفته است. ابتدا ضمن مطالعه دقیق پیشینه پژوهش، سوالات پژوهش تدوین و با 10 نفر از خبرگان و صاحبنظران به صورت هدفمند و مبتنی بر روش گلوله برفی مصاحبه انجام شد. یافته های حاصل از مصاحبه مبتنی بر روش سه مرحله ای کدگذاری نظری گلیزر و اشتراوس (1967) در محیط نرم افزار MAXQDA22 کدگذاری شد و با روش تحلیل کلایزی (1973) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.بحث و نتیجه گیرییافته های این پژوهش در چهار محور الف- کارکردهای مدیریت تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی در قالب 5 مضمون «تعیین هدف تبلیغات انتخاباتی»، «شناسایی جامعه هدف، رقبا و تحلیل روندهای اجتماعی-سیاسی جامعه»، «تعیین استراتژی-های تبلیغاتی»، «مدیریت تبلیغات سیاسی» و «نظارت و ارزیابی فرایند تبلیغات انتخاباتی»؛ ب- چالش های تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی در قالب 3 مضمون «آسیب های سیاسی-اجتماعی»، «آسیب های اقتصادی»، و «آسیب های قانونی»؛ ج- نقش تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی در قالب 4 مضمون «گستردگی کاربردی، اطلاعاتی، ابزاری و روشی تبلیغات انتخاباتی»، «کاهش و حذف محدودیت های تبلیغات سنتی در تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی»، «هنجارسازی در تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی» و «شکل گیری واکنش های میدانی و غیرمیدانی در تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی»؛ د- روش های تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی در قالب 3 مضمون «استفاده از محتوای چندرسانه ای در شبکه های اجتماعی»، «ایجاد کمپین، وبسایت، وبلاگ و سامانه پیامکی انتخاباتی» و «شاخص ها و شگردهای تبلیغات انتخاباتی» استخراج گردید.کلید واژگان: انتخابات, مدیریت, تبلیغات, فضای مجازیJournal of Social-Political Studies of Iran's Culture and History, Volume:2 Issue: 4, 2024, PP 82 -107Elections are one of the most significant arenas for public participation in decision-making in a democratic system, affected by various factors. The expansion of the use of virtual networks in various social, political, economic, and cultural dimensions of people's lives has influenced the quality and quantity of elections. Based on this, the main objective of this research is to study and analyze the precise processes of election advertising management in cyberspace to gain a deeper understanding of the approaches and strategies used in this field and how these advertisements impact voters. In this study, we aim to identify key success factors in managing digital election campaigns and propose solutions to enhance their effectiveness and efficiency to increase electoral participation and democracy. The research is applied in purpose and qualitative in method. Among qualitative research approaches, the study was conducted using the content analysis approach. Initially, after a thorough review of the research background, research questions were formulated and interviews were conducted with 10 experts and specialists through purposive and snowball sampling methods. The findings from the interviews were coded using Glaser and Strauss's three-stage theoretical coding method (1967) in the MAXQDA22 software environment and analyzed using Klaizi's method (1973). The credibility of the findings was also established using Lincoln and Guba's (1989) criteria for credibility, confirmability, dependability, and transferability through methods such as using a second coder and providing rich descriptions of research findings, culminating in the formulation of the final model. The findings of this research are categorized into four main axes: a) Functions of election advertising management in cyberspace, encapsulated in 5 themes: "setting election advertising objectives," "identifying target communities, competitors, and analyzing social-political trends," "determining advertising strategies," "managing political advertising," and "monitoring and evaluating the advertising process"; b) Challenges of election advertising in cyberspace in the form of 3 themes: "political-social damages," "economic damages," and "legal damages"; c) The role of election advertising in cyberspace in the form of 4 themes: "the extent of practical, informational, instrumental, and methodological use of election advertising," "reducing and eliminating the limitations of traditional advertising in cyberspace election advertising," "normalizing in election advertising in cyberspace," and "forming field and non-field reactions in election advertising in cyberspace"; d) Methods of election advertising in cyberspace in the form of 3 themes: "use of multimedia content on social networks," "creating campaigns, websites, blogs, and electoral SMS systems," and "indicators and techniques of election advertising."Keywords: Elections, Management, Advertising, Cyberspace, Twitter, Instagram
-
امروزه با پیشرفت شبکه‌های فضای مجازی و هم‌زمانی آن با پیشرفت‌های سریع در بخش تلفن همراه شاهد تبلیغات مختلف در این شبکه‌ها از طریق تلفن همراه می‌باشیم. این تبلیغات توانسته است تا سهم بالایی از معرفی و فروش کالاها را در اختیار بگیرد در نتیجه این پژوهش با هدف طراحی و تبیین مدل نگرش به تبلیغات از طریق شبکه اجتماعی مبتنی بر تلفن همراه با استفاده از مدل پذیرش تکنولوژی به روش توصیفی - اکتشافی انجام شد که از دو روش یکی مصاحبه و دیگری پرسش‌نامه استفاده گردید، مصاحبه که عبارت‌اند از مصاحبه باز که توسط 16 نفر از کارشناسان و اساتید تکمیل گردید و هدف آن شناسایی شاخص‌ها و زیرشاخص‌های عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق شبکه‌های مجازی مبتنی بر موبایل بود و پرسش‌نامه طیف لیکرت بود که بر اساس شاخص‌های شناسایی شده از مصاحبه باز طراحی گردید و توسط 234 نفر از کاربران فضای مجازی به روش تصادفی ساده، جهت تایید عوامل شناسایی شده استفاده شد که عوامل شناسایی شده، نتیجه جمع‌بندی پاسخ کارشناسان و اساتید است و همچنین استفاده از نرم‌افزارهای AMOSوSPSS و Excel جهت انجام محاسبات آماری انجام شد، نتیجه آن شناسایی هفت شاخص اصلی که عبارت‌اند از درآمدزایی، قانون‌گرایی و نظارت، آگاهی‌بخشی در سطوح اجتماعی، خانواده و دوستان و آشنایان، صاحبان تبلیغ، مزیت‌ها، کیفیت تبلیغات بود و شناسایی 44 زیرشاخص برای این چهار عامل اصلی بود.
کلید واژگان: شبکه فضای مجازی, تلفن همراه, تبلیغات -
این مقاله، به بررسی روش های اقناعی مورد استفاده در تبلیغات آموزشی و فرهنگ سازی نیروی انتظامی در تلویزیون ایران می پردازد. در همین راستا، با بررسی و تحلیل کیفی پیام های تبلیغاتی نیروی انتظامی در تلویزیون ایران، روش های اقناعی که سازندگان تیزرهای تبلیغاتی نیروی انتظامی برای اثرگذاری بر مخاطب و اقناع مخاطبان در آموزش و فرهنگ سازی استفاده می کنند را استخراج کرده ایم. روش پژوهش حاضر، تحلیل محتوای کیفی است. تیزرهای تبلیغاتی پخش شده در سال های 98 و 99، معادل 43 تیزر است. تعداد حجم نمونه به روش نمونه گیری تصادفی، برابر با 22 عدد تیزر تبلیغاتی است. شیوه اندازه گیری، تحلیل تیزرها به عنوان اسناد موجود بوده و ثبت و ضبط داده ها از متن، تصاویر و صدای تبلیغات به دست آمده است. نتایج نشان می دهند که در پیام های تبلیغاتی نیروی انتظامی از 26 روش اقناعی استفاده شده است. ترس، ادعای صریح، داستان، کمپین و انیمیشن روش های برجسته هستند.
کلید واژگان: تبلیغات, تلویزیون, پلیس ایران, فرهنگ سازیThis article examines the persuasive methods used in educational message and culture-building of police on Iranian television.This study tries to find the persuasive methods that the creators of police message use to influence the audience and persuade the audience in creating culture by examining and qualitatively analyzing the messages of the police force on Iranian television. he research method in the above research is qualitative content analysis. Advertising teasers aired in 1398 and 1399, equivalent to 43 teasers, are the statistical population for qualitative analysis. The number of samples studied was to reach the theoretical saturation and the adequacy limit, which is equivalent to 22 advertising teasers. The method of measuring the analysis of teasers is available as documents and the technique of recording data is obtained from the text, images and sound of advertisements.Sampling method is random sampling. The results of the analysis of the content of the police propaganda messages on TV show that the police propaganda messages used 26 persuasive methods. advertising teasers, by police use of persuasive fear. Some persuasive methods used were high or moderate, but most persuasive methods were very few.Also, in making message and educational messages the police force has been completely neglected in using many persuasive methods
Keywords: Persuasive methods, advertisements, educational advertisements, television, culture, police -
متاسفانه تاکنون تایپوگرافی در ایران معاصر به دلیل عدم شناخت طراحان گرافیک و چند و چون خط فارسی آن را در اقلام مختلف خوشنویسی و یا تمایل به شیوه ها و ملاک های زیبایی شناسی و نوع نگارش در تایپوگرافی غرب دچار مشکلات فراوانی بوده و می باشد. هرچند قصد نداریم حرکت های درست و اصولی را از جانب طراحان با تجربه و آشنا با خط ولوبسیار از درک را نادیده بگیریم. ولی شایان ذکر است که بسیاری از فعالیتهایی که تا به امروز در این رشته در ایران صورت گرفته، خصوصا نشانه های نوشتاری، به دلیل موارد ذکر شده فاقد اصول زیبایی شناسی و قوانین نگارش خط فارسی صورت گرفته است. پیشینه خط فارسی و تلاش های صورت گرفته در روند تکامل آن باقی که سزاوار توجه بیشتری است. بررسی و تجزیه و تحلیل آثار موفق و ماندگار، بیانگر این است که هدف از تایپوگرافی ارسال هرچه موثرتر پیام، برقراری ارتباط لازم، ایجاد تفهیم و تفاهم نفوذ بیشتر نسبت به نوشتار عادی بوده است. بعد از گذشت سالیان، هنوز هم این اهداف کم و بیش در کار تایپوگرافی وجود دارد و هدفهایی را هم کم کم به خود اختصاص داده که این هدفها را، در مرحله اول می توان به: اهداف فرهنگی، آموزشی، پرورشی، اهداف موضوعی و اهداف اقتصادی و تجاری بخش بندی کرد. با گذشت زمان و توجه به هنر گرافیک و گسترش خدمات آن در جهت برقراری ارتباط تصویری به این قضیه توجه ویژه ای شد و کشف ظرفیت های بصری خط و در مواردی همراهی تصاویر با خط در طراحی عناوین با علاقه بیشتری دنبال شد.
کلید واژگان: تایپوگرافی, تبلیغات, فرم, آرام, پوستر, خوشنویسی, تیزر تبلیغاتی -
ادبیات عرب در شبه جزیره ایبری دردوره حضورمسلمانان درآندلس، میراث ماندگار تمدن اسلامی و زبان گویا وپیکره زنده و وجود کتبی فرهنگ اسلامی درجهان است وحجم قابل توجه وبخشی اساسی ازاین ادبیات مختص به مفهوم اهل بیت است و نقش ماندگار کالبدی دراثاراسلامی دراندلس دارد،جایگاه تشیع درادبیات عرب بیشتربا همین ادبیات اهل بیت درمتون اسلامی و آثار دانشمندان آندلس مشخص شده است واز مهمترین موضوعات شیعه شناسی است.لفظ و مفهوم اهل بیت حقیقتی اسلامی است که پیش از پیدایش فرق ومذاهب درشماراصطلاحات سیاسی اجتماعی وفرهنگی وتاریخی قرارگرفته است ،به این مقام اهل بیت در روند حوادث ازصدر اسلام ازعهد پیامبر چند محقق مورخ زمان شناس ازپانصد سال پیش به این سو از پایان قرون وسطی و آغاز دوره مدرن تا کنون توجه کرده اند. پنج قرن است که کایتانی از ایتالیا مفهوم اهل بیت و حق آن ها را اورده است وحوادث صدر اسلام رابا نسبت حقوق قدرت های سیاسی صدر اسلام با اهل بیت محاسبه و تبیین کرده است،درعصرحاضرده ها محقق خاورشناس ازجمله اشپولر المانی درجهان اسلام به محاسبه نسبت قدرت های سیاسی اجتماعی صدراسلام با حقوق از دست رفته اهل بیت پرداخته است وجمع وتفریق های قدرت در صدر اسلام زا به حذف ومنها کردن قدرت اهل بیت ازجامعه سیاسی صدراسلام بوسیله امویان ربط داده است.مسئله پژوهش این است که ،امویان بدون هیچ و از هیچ جریان اهل بیت را از شرق وغرب جهان اسلام بویژه ازاندلس ،حذف نکردند، آن ها ازچیزی که وجود داشت وظهور پیدا کرده بود و سرمایه جدید وهویت نوین جوامع اسلامی شده بود ،شروع کردند آن ها با انتحال اسلام واضافه کردن خود به اسلام،اهل بیت را ازصحنه قدرت سیاسی در صدر اسلام حذف کردند .امویان فرامین لعن حضرت علی ع را که با تبلیغات دولت اموی ازشرق در دمشق آغاز شده بود را درغرب جهان اسلام با تبلیغات گسترده تر تثبیت کردند و استقرار و اسکان جمعیت مهاجر به آندلس با کنترل ونظارت امویان و براساس حذف اهل بیت از صحنه قدرت در آندلس انجام گرفت ، این از مسلمات جغرافیای تاریخی آندلس است که اعراب اموی حاکم وقبایل مهاجروابسته به آن ها درجاهای خوب وثروت خیز آندلس اسکان یافتندواعراب مخالف ومتمایل به اهل بیت از این نقاط رانده شدند ودرشهرهای بزرگ سرکوب وحذف شدند.شاخص ترین انتحال امویان که با معاویه شروع شد،اعلام خلافت بوسیله امویان است که به اتفاق اکثریت مورخان نوعی اتنحال تلقی شده است.با وجود همه محاسبات امویان وقدرتمندان پس ازان ها در حوزه غرب اسلامی بویژه درآندلس برای حذف اهلبیت،ازجمله با اقداماتی تبلیغاتی، مذهب مالک را به طور انحصاری درحوزه غرب اسلامی بویژه درآندلس انتشاردادندو مذهب اهل بیت را کنارزدند،اما وجودعلمی اهل بیت درادبیات ومتون وآثار دانشمندان آندلس باقی ماند واهل بیت درآثار دانشمندان خودواقعیتی ازادبیات عرب وبخشی ازمیراث ماندگاراسلامی شد ،پژوهش حاضر نما یه ای ازوجود اهل بیت درروند تحولات سیاسی اجتماعی جوامع براساس کتاب اهل بیت در متون اسلامی وآثاردانشمندان آندلس است.کتاب اهل بیت درمتون اسلامی آندلس بخشی ازتحقیقات مولف درجامعه اندلسی ومعارف فرهنگی وتمدنی آن ازسال 1378به این سواست که بخشی ازآن درکتاب تاریخ تشیع دراسپانیاومغرب وافریقیه آمده است.رفتارامویان اندلس تحقق تاریخی مضامین اعتقادی برخی اسناد فرهنگی صدر اسلام است که تاکید می کند که حذف اهل بیت به خاطرکینه های بدری وحنینی ازعلی ع است که تبلیغات وسیاست حاکم بردمشق وقرطبه بود،زیرا فقط رفتارسیاسی اجتماعی وعدالت سیاسی اودرصدر اسلام باعث شناسایی اسلام انتحالی امویان شد.این عدالت سیاسی درمجموعه معارف سیاسی اسلام چون قانون زنده ای درامده است که با تحلیل و نقد و جرح ،روشنگر چهره های متمایزجریان های اسلامی پس ازپیامبرص همراه بوده است.نمادوعصاره وجود کتبی اهل بیت درآثار دانشمندان آندلس کتاب دررالسمط است ، تصنیف برترکلاسیک درمورد اهل بیت اثردانشمند آندلسی ابن ابا راست اونظریه پرداز علت اصلی سقوط آندلس بودکه حذف اهل بیت ازصحنه قدرت است.
کلید واژگان: علی (ع), عدالت سیاسی, جرح, انتحال, امویان, تبلیغات, اهل بیت, متون, دانشمندان, آندلسThe Arabic literature on the Iberian Peninsula during the presence of the Muslims in Andalusia is the legacy of Islamic civilization and the language and written existence of Islamic culture in the world and there is a remarkable volume and a significant part of this literature belong to literature of household of prophet, there is the concept of Five bright saint people remained in Andalusia from medieval ,Yet many people in the Iberian Peninsula,especially the Portuguese people,have named the Fatima, which symbolizes these five;Mohammad, Fatima, Ali ,Hassan,Husain, The word and concept and meaning of household of prophet is one of the social and cultural politics Islamic truth was created in the pre-emergence of the Islamic sects and religion.in the ideas of the Orientalist scholar, about for five centuries, including the Caetani )5698) as a orientalist from Italy has defined the notion of Ahl al-Bayt and their rightful place. he has calculated and explained the events of the early days of Islam and the ratio of the social political powers of early Islamic period with the Ahlul-Bayt,and other orientalist Berthold Spuler(5661)in his book the Islamic world, wrote about the Removing of Ahlulbayt from the power scene at the dawn of Islam. One of the wonders of the history of the world is the rise and fall of Islamic power across the Iberian peninsula and there is theory about collapse of Andalusia upon opinion of Ibn –Abbar that introduced any close relation between the Removing of Ahlulbayt from Andalusia and its fall. -
بازاریابان همواره با یک چالش عظیم تحت عنوان تخصیص و اختصاص منابع مالی و بودجه به مجموعه ی وسیعی از نقاط تماس و ابزار تعامل (تعاملی) و انواع استراتژی ها و راه کارهای تبلیغاتی و اطلاع رسانی مواجه هستند، چالش ،گزینش و انتخاب بهترین نقاط تماس اثربخش در اجرای استراتژی تبلیغات ، یک پلن حساس و ضروری محسوب می شود. تاثیر اتخاذ نقاط تماس و تعامل بر بازاریابان و مبلغان بسیار شفاف و مهم به نظر می رسد، مطالعات و تحقیقات قبلی به انواع نقاط تماس مانند تبلیغات برند، آگهی تجاری، نقاط تماس خرده فروش، تبلیغات دهان به دهان و نقاط تماس توسط ابزار سنتی به طور مجزا پرداخته اند و تاثیر هر یک از نقاط تماس مذکور را تک به تک تحلیل و آنالیز نموده اند. این مقاله نیز ، پیرو مقالات و مطالعات قبلی تاثیر چندین نقاط تماس را بررسی می کند، تفاوت این مطالعه با سایر مطالعات پیشین، اتخاذ و ارائه یک رویکرد جدید و کارآمد در خصوص تاثیر نسبی انواع نقاط تماس می باشد. این رویکرد 6 نوع و گونه از نقاط تماس و تعامل را با ذکر مثال تشریح می کند.کلید واژگان: خرده فروشی, تبلیغات, ارتباطات یکپارچه بازاریابی, نقاط تماس, تفکر برند
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2025 magiran.com All Rights Reserved.