نگرش کارکنان نسبت به تعهد مدیریت به بازاریابی داخلی و تاکید مدیران بر ارتباطات داخلی غیررسمی در سازمان جهاد کشاورزی

منابع انسانی یکی از مهمترین عوامل موثر بر موفقیت در انجام کارها، حفظ شرایط و حفظ تعادل در سازمان است. این مطالعه به دنبال تحلیل نقش کارکنان داخلی غیررسمی به عنوان واسطه در توجیه نگرش کارکنان سازمان جهاد کشاورزی استان گیلان ازطریق تعهد مدیریت به بازاریابی داخلی است. جمعیت هدف از کارکنان سازمان جهاد کشاورزی تشکیل می شد. شرکت کننده ها ازطریق روش نمونه برداری تصادفی ساده انتخاب شدند. فرضیه ها به کمک مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) و نرم افزار Smart PLS مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان داد که به خاطر تعهد کم مدیریت به بازاریابی داخلی در جامعه آماری، ارتباطات غیررسمی به سختی بین کارکنان و مدیریت ایجاد می شد و نگرش مثبت به کار در سطح پایینی قرار داشت. این موضوع زمانی اهمیت مضاعف می یابد که فرضیه تایید شده باشد. اما شدت ضرایب حاکی از وجود رابطه متوسط بین متغیرهای اصلی این پژوهش اند.