بررسی تاثیر صحه گذار ورزشی مشهور بر توجه به تبلیغات با استفاده از فناوری ردیابی چشم

امروزه تبلیغات عرصه بسیار وسیعی را فراگرفته که حتی در خواب هم انسانها را رها نمی کند. هر سازمانی به دنبال انتخاب و استفاده از تبلیغاتی است که از طریق آن بتواند به بازار هدف خود دست یابد. ازاینرو هدف از تحقیق حاضر تعیین نقش صحه گذار و شهرت آن بر میزان توجه به عناصر موجود در تبلیغات است. این پژوهش کاربردی بوده و به روش نیمه تجربی انجام شده است. جامعه تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد بودند که از بین آنها 80 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این تحقیق از دستگاه ردیاب چشمی برای ثبت داده استفاده شد و نرم افزار بیگیز و اس پی اس اس نسخه 24 برای تحلیل داده ها به کار گرفته شد. نتایج نشان داد که اثر شهرت صحه گذار بر توجه به عناصر موجود در تبلیغ در هر دو شاخص تعداد و مدتزمان خیرگی معنادار است. همچنین بر طبق نتایج بین توجه به چهره و تنه صحه گذار تفاوت معنی دار وجود داشت. بر اساس این تحقیق، صحه گذار به عنوان یک عامل جذب کننده توجه در تبلیغات میباشد و شهرت و چهره صحه گذار نیز در افزایش میزان توجه نقش معناداری دارد.