کارآفرینی در کسب وکارهای کوچک و متوسط زنان روستایی استان فارس: کاربرد مقیاس تاب آوری در طول عمر کسب وکار

تاب آوری کسب وکارهای زنان عامل کلیدی در بقای و پیشرفت کسب وکارهای روستایی و به دنبال آن کاهش فقر و رشد اقتصادی پایدار است. تاب آوری کسب وکار به کارآفرین در سازگاری و مقاومت در برابر بحران ها کمک می کند که این می تواند یکی از محرک های عملکرد موفق کارآفرینی زنان باشد. این تحقیق با هدف کلی واکاوی تاب آوری کارآفرینانه ی کسب وکارهای کوچک و متوسط زنان روستایی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه اعضای شرکت های مادر تخصصی حمایت از توسعه ی کشاورزی استان فارس بود. این پژوهش با بهره گیری از فن پیمایش و روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای با تعداد 269 نفر  به عنوان نمونه انجام و برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. به منظور سنجش تاب آوری کسب وکار زنان کارآفرین از مقیاس تاب آوری در طول عمر کسب و کار (LRS-B) استفاده شد. نتایج نشان داد که تاب آوری کسب وکارهای زنان روستایی استان فارس در حد متوسط رو به بالا است. مقایسه ی تاب آوری کارآفرینی زنان در سه شهرستان شیراز، مرودشت و استهبان نشان داد که زنان کارآفرین مرودشت از تاب آوری کسب وکار بالاتری نسبت به زنان کارآفرین در دو شهرستان شیراز و استهبان برخوردارند. متغیرهای استراتژی های بازاریابی، آمیخته ی بازاریابی، روش های بازاریابی، حمایت شرکت و نگرش بازاریابی همبستگی مثبت و معنی داری با تاب آوری کسب وکارهای زنان کارآفرین مورد مطالعه دارند. طبق نتایج تحلیل رگرسیون گام به گام، متغیرهای استراتژی های بازاریابی، آمیخته بازاریابی، روش های بازاریابی و نگرش بازاریابی به ترتیب پیش بینی کننده ی بخش قابل توجهی از تغییرات تاب آوری کسب وکارهای زنان هستند. در این راستا پیشنهادهایی برای ارتقای سطح تاب آوری کسب وکارهای زنان روستایی ارایه گردید.