نیل به توسعه پایدار در صنعت نفت کشور از طریق فعالیتهای بازاریابی دوستدار محیط زیست

هدف این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی دوستدار محیط زیست در صنعت نفت کشور و به‏دنبال آن نیل به توسعه پایدار با توجه به نظر خبرگان این بخش می​باشد. روش تحقیق در دسته پژوهش​های کیفی قرار می​گیرد و با استفاده از روش شناسی نظریه داده بنیاد می​باشد. جمع ​آوری اطلاعات به ​روش مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته و تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از کدگذاری​های باز، محوری و انتخابی، انجام شده است. نمونه ​گیری به روش هدفمند قضاوتی و با استفاده از تکنیک گلوله برفی صورت گرفته است. با پانزده نفر از خبرگان صنعت نفت مصاحبه انجام شد که از مصاحبه دوازدهم به بعد کدهای تکراری بدست آمد و به مرحله اشباع رسیده شد. طبق نتایج به‏دست آمده، با توجه به اهمیت سلامت مردم و حفظ محیط زیست، بخش انرژی خصوصا صنعت نفت کشور باید هرچه سریع‏تر به سمت اجرای بازاریابی دوستدار محیط زیست حرکت نماید. عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی دوستدار محیط زیست عبارت از: مداخله‏ گرها شامل عوامل سیاسی، اقتصادی و اجتماعی، عوامل زمینه​ای شامل مسایل کنونی زیست محیطی صنعت نفت، ساختار و دانش فنی و موضوعات راهبردی شامل: ساختار، نگرش مدیریت، بهره ‏وری انرژی و سیاست​ های کلان انرژی شامل اقتصاد، فناوری، منابع انسانی، سرمایه​ گذاری و فرهنگ، می‏باشند. در نهایت با اجرای بازاریابی دوستدار محیط زیست می توان به سمت توسعه پایدار حرکت نمود.