تاثیر انگیزه های خرید بر فعالیت تجاری: نقش تعدیلگر خرید ناگهانی و فشار زمانی در فرودگاه

هدف این پژوهش بررسی تاثیر انگیزه های خرید بر انتخاب فعالیت های تجاری مسافران با نقش تعدیل کننده فشار زمانی و گرایش به خرید ناگهانی در فرودگاه اهواز است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی، از نظر نوع همبستگی و از نظر زمان مقطعی می باشد. جامعه آماری این پژوهش، مسافران پروازهای داخلی فرودگاه بین المللی اهواز می باشند که 385 نفر به روش نمونه گیری ساده انتخاب شدند. پرسشنامه این پژوهش دارای چهار متغیر بود که ضریب آلفای کرونباخ برای پایایی متغیرهای انگیزه های خرید، انتخاب فعالیت های تجاری، فشار زمانی و قصد خرید ناگهانی به ترتیب 923/0، 870/0، 835/0و 917/0 به دست آمد. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از دو نرم افزار SPSS و Smart-PLS استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که انگیزه خرید بر فعالیت تجاری مسافران در فرودگاه تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین نقش تعدیل کننده فشار زمانی در تاثیر انگیزه خرید بر فعالیت های تجاری مسافران مورد تایید قرار گرفت. درحالی که نقش تعدیل کننده خرید ناگهانی در تاثیر انگیزه خرید بر فعالیت های تجاری مسافران معنادار نبود. در نهایت نیز با توجه به یافته های پژوهش پیشنهادهای کاربردی داده شد.