بررسی نقش بازاریابی شبکه ای در توسعه اقتصاد گردشگری

امروزه در بسیاری از کشورها، گردشگری نیروی اصلی پیشبرد و رشد اقتصادی به شمار میرود. به طوریکه، کشورهای پیشرو در این صنعت، ساالنه سهم عمدهای از درآمدهای ناشی از ورود گردشگران را به خود اختصاص میدهند. ازاینرو استفاده حداکثری از قابلیتهای توسعه گردشگری بهویژه هتلها، در اولویت بسیاری از مدیران و برنامه ریزان قرار دارد. بر این اساس، در مقاله حاضر به بررسی نقش بازاریابی شبکه ای در توسعه اقتصاد گردشگری ایران به ویژه هتلهای جزیره کیش پرداخته شد. جامعه آماری تحقیق شامل 123 نفر از مدیران و مالکان هتلهای جزیره کیش است که به روش نمونه گیری تصادفی ساده و از طریق فرمول کوکران تعداد 93 نمونه از میان آنها انتخاب گردید. در ادامه، برای تجزیه و تحلیل توصیفی داده ها از شاخصهای آمار توصیفی و سپس با استفاده از تحلیل رگرسیون ساده به آزمون فرضیه های مطرحشده پرداخته شد. یافته ها نشان داد، کیفیت اطلاعات وبسایت، کیفیت سیستم وبسایت، کیفیت خدمات (محصولات)، انگیزش و ویژگی خدمات (محصولات) در سطح اطمینان 99 درصد اثر معناداری بر توسعه اقتصاد هتلهای جزیره کیش دارد.