چرا باید مالیات بدهم؟ مطالعه تاثیر ارزش درک شده بر تعهد به پرداخت در پرتو امکان فرار مالیاتی

دریافت داوطلبانه مالیات، آرزوی همیشگی دولت و سازمان‏ های مالیاتی است. بازاریابی بخش عمومی به عنوان یک رویکرد مدرن سعی دارد با کاربست مفهوم دموکراسی بازار به این سازمان ‏ها در جذب و اقناع مخاطبان یاری رساند. در این مسیر، مدیریت اذهان جامعه می‏ تواند دریافت مالیات را آسان و رضایت مند کند. پژوهش حاضر، تاثیر ارزش ادراک شده و رضایت دریافت ‏شده بر تعهد به پرداخت مودیان را با ملاحظه متغیر ادراک از فرار مالیاتی مطالعه می‏ کند. جامعه آماری این پژوهش مشتمل بر مودیان مالیاتی است و داده های مورد نیاز به روش پیمایش به‏ دست می ‏آیند. بر اساس یافته‏ های مدل معادله‏ های ساختاری می توان گفت که ارزش ادراکی اثر مثبتی بر تعهد به پرداخت مالیات و رضایت مندی مودی دارد. یافته قابل ‏تامل پژوهش حاضر این است که در جامعه مورد مطالعه، ارزش درک‏ شده از پرداخت مالیات به ‏نسبت بالاست، اما ذهنیت مودیان از عواقب نه‏ چندان جدی گریز از مالیات، رفتار آن‏ها را در عمل تغییر می ‏دهد. یافته ‎های این پژوهش می ‏تواند نگاه سیاست گذار به پذیرش مالیات را با لنز بازاریابی بخش عمومی متحول کند.