تدوین و اولویت بندی استراتژی های صادراتی خرما در استان کرمان

نویسنده:

نعیمه سلمانی ، صدیقه نبی ئیان* ، حسین مهرابی بشرآبادی

پیام:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
اهمیت خرما در رشد صادرات غیرنفتی ایران تبیین نظام بازاریابی صحیح در این صنعت را ضروری می سازد. هدف پژوهش حاضر تدوین و اولویت بندی راهبردهای عملیاتی صادرات خرما با تاکید بر رویکرد آمیخته بازاریابی بود. در این راستا، نمونه ای متشکل از هجده نفر از خبرگان در زمینه صادرات خرما به روش تصادفی ساده انتخاب و با استفاده از روش سوات (SOWT)، راهبردهای عملیاتی صادراتی تعیین شد و سپس، اولویت‏بندی آنها با استفاده از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) صورت گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که راهبردهای عملیاتی مربوط به راهبرد محصول و ترفیع در اولویت بوده، و از حساسیت کمتری نسبت به معیارهای مکان و قیمت برخوردار است. از این‏رو، توجه به راهبردهای عملیاتی صادرات از این دو نقطه‏نظر به توسعه آن کمک خواهد کرد. همچنین، توجه به کیفیت محصول و نوع و طراحی بسته بندی متناسب با سلیقه کشور هدف و نیز آگاهی از عملکرد رقبا و شناسایی رویدادها در بازارهای هدف با فراهم‏سازی زمینه شرکت صادرکنندگان در نمایشگاه‏های بین المللی ضروری می‏نماید.
کلیدواژگان:

مدل P4 مک‏کارتی ، روش سوات (SOWT) ، روش ، رآیند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) ، اولویت‏بندی راهبردهای صادرات

زبان:
فارسی
انتشار در:
فصلنامه اقتصاد کشاورزی و توسعه، پیاپی 113 (بهار 1400)
صفحات:
1 تا 23
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2292479 
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)