ارائه مدل رفتاری خریداران واقعی محصولات ارگانیک در استان گیلان

هدف از این پژوهش بررسی عوامل تاثیرگذار بر رفتار واقعی خریداران محصولات ارگانیک می باشد. ابزار پژوهش، نیز پرسشنامه بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات ارگانیک در استان گیلان می‌باشد که با توجه به نامحدود بودن نمونه گیری انجام شد و تعداد نمونه 384 به دست آمد. از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس برای توزیع پرسشنامه ها استفاده شد. ارزیابی مدل و آزمون فرضیه‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام گردید. نتایج حاصل از آزمون فرضیه‌ها نشان داد که قیمت درک شده، آگاهی سلامتی، در دسترس بودن، دانش ارگانیک و هنجار ذهنی بر نگرش مصرف کننده تاثیرگذار بوده است. هم چنین نگرش مصرف کننده بر قصد خرید و قصد خرید بر رفتار واقعی خرید تاثیرگذار هستند. همچنین مشخص گردید که چنانچه اطلاع رسانی درخصوص محصولات ارگانیگ و همچنین معرفی مزیت های آنها و اهمیت محیط زیستی این محصولات بیشتر گردد، مصرف کنندگان تمایل بیشتری برای قصد خرید خواهند داشت. علاوه بر این نتایج نشان داد که، تهیه بروشور معرفی محصولات ارگانیک و در اختیار قراردادن نتایج بررسی های انجام شده روی محصولات ارگانیک به خریداران و تشکیل گروه ها و انجمن های دوستدار محیط زیست می تواند نگرش خریداران را متحول سازد.