تحلیل جامعه شناختی گرایش دختران جوان به مصرف لوازم آرایشی (مطالعه دانشجویان دختر دانشگاه پیام نور ارومیه)

هدف این مقاله، تحلیل جامعه شناختی علل گرایش دختران جوان به مصرف لوازم آرایشی در دانشگاه پیام نور ارومیه می باشد و تلاشی است در جهت پاسخ گویی به این سوال که کدام عوامل اجتماعی و فرهنگی باعث گرایش روزافزون به مصرف مواد آرایشی توسط دانشجوبان دختر می شود؟ برای پاسخ گویی به این سوال در سطح نظری، از نظریات جامعه-شناسی بدن و جامعه شناسی مصرف بهره گرفته شده است.
روش تحقیق از نوع کمی و پیمایشی با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته و خوداجرا می باشد. نمونه آماری شامل 300 نفر از دانشجویان دختر بوده که به طور تصادفی با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای چندمرحله ای انتخاب شده اند. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح توصیفی (با استفاده از آمار های تک متغیری و دومتغیری) و استنباطی با استفاده از آمارهای رگرسیون چندمتغیری و تحلیل مسیر انجام گرفته است.
یافته های تجربی حاکی از آن است که متغیرهای سرمایه اقتصادی، سرمایه فرهنگی، پایگاه اقتصادی اجتماعی و میزان استفاده از رسانه، رابطه معنادار و مثبتی با گرایش دختران جوان به مصرف مواد آرایشی دارد که از آن میان متغیر سرمایه فرهنگی دارای قوی ترین رابطه با متغیر وابسته می باشد. با توجه به تحلیل رگرسیون انجام گرفته، ترکیب خطی متغیرهای سرمایه فرهنگی، سرمایه اقتصادی، پایگاه اقتصادی اجتماعی و میزان استفاده از رسانه در مجموع توانستند 83 درصد از تغییرات مصرف مواد آرایشی را در میان دختران جوان تبیین و پیش بینی کنند.