نقش حقوق مالکیت فکری در توسعه ارزش ویژه برند محصولات ورزشی ایرانی

این پژوهش با هدف بررسی نقش حقوق مالکیت معنوی در توسعه ارزش ویژه برند در کالاهای ورزشی ایرانی انجام شد.

با روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و با رویکرد معادلات ساختاری، داده های آماری به روش میدانی جمع آوری شد. جامعه آماری بازار کالاهای ورزشی ایران بود که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد و داده ها از شهرهای تهران، کرج، خوزستان، سمنان و اصفهان جمع آوری شدند. حجم نمونه 485 نفر بود. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه حقوق مالکیت فکری اصلاح شده (هیرشیلا، بوون انگ هوو، 2017) و پرسشنامه ارزش ویژه برند (آکر، 1991) استفاده شد. اساتید حقوق و مدیریت ورزشی روایی و پایایی پرسشنامه ها را ارزیابی کردند. برای ارزیابی روایی سازه پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی و برای ارایه مدل تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری تحت نرم افزار AMOS استفاده شد.

یافته ها:

 نتایج آزمون مدل پژوهش نشان داد که مدل برازش مناسبی با داده ها دارد و ضرایب چهار عامل حقوق مادی، حقوق اخلاقی، حقوق بین الملل و حقوق کپی رایت تاثیر مثبت و معناداری بر توسعه ارزش ویژه برند ورزشی دارند. توصیه می شود تولیدکنندگان لوازم ورزشی برای ثبت نام برند قانونی محصولات خود از مشاوره حقوقی بهره مند شوند. با توجه به وجود اسناد بالادستی مرتبط با حمایت از تولید داخلی و سیاست های اداره کل در اقتصاد، سیاست گذاران و مسیولان نسبت به توسعه، اجرا و نظارت بر حسن اجرای حقوق مالکیت معنوی در صنعت محصولات ورزشی اقدام می کنند.

اصالت و ابتکار مقاله: 

در این پژوهش برای اولین بار به مقایسه حقوق مالکیت معنوی و ارزش ویژه برند در محصولات ورزشی ایران پرداخته شده است.