ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی ایران

در عصر رقابت و ظهور فناوری، بازاریابی دیجیتالی نه تنها نقش مهمی را ایفا می کند بلکه حوزه ی عملکرد و به کارگیری آن بسیار گسترده تر شده است. با توجه به پیشرفت های زیاد بازاریابی، در حال حاضر این نام به عنوان یک دانش و تخصص مستقل موردتوجه قرار می گیرد. صنایع دریایی شاخه ای از صنایع هستند که به فرآوری و تولید شناورهای گوناگون و همه ابزار و نیازمندی های پیوند دار با شناور، ناوبری، دریانوردی،خدمات بندری و ماهیگیری می پردازند و از دیدگاه اقتصادی از حوزه های حایز اهمیت است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- کاربردی بوده که با استفاده از روش داده بنیاد پس از مطالعات کتابخانه ای، استخراج و کدگذاری داده ها و همچنین مصاحبه عمیق و تخصصی با خبرگان به منظور ارایه یک الگوی راهبردی انجام شده است. جامعه آماری شامل 10 نفر از کارشناسان خبره بازاریابی دیجیتالی و فعالان حوزه تجارت دریایی بوده است که در فرآیندهای کدگذاری، طبقه بندی مفاهیم، شناسایی مولفه ها و ابعاد و استخراج الگوی اولیه مشارکت داشته اند. یافته های تحقیق نشان می دهد که سه گروه اصلی از عوامل بر بازاریابی دیجیتالی در این صنعت اثرگذار است که شامل شرایط حاکم بر کسب وکار، ابزارها و استراتژی های مورداستفاده است و در این میان قدرت تاثیرگذاری صنایع دریایی در شرایط حاکم بر کسب وکار کمتر است و اما دو مورد دیگر که شامل استراتژی های مورداستفاده و ابزارهای مورداستفاده سازمان در بازاریابی دیجیتال کاملا تحت اختیار سازمان است و لازم است نسبت به این دو عامل توجه بیشتری شود.