تبیین پیشران های موثر بر توسعه برند فوتبال ایران با رویکرد فازی خاکستری

برند به عنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود هر سازمان است، لذا بررسی عوامل موثر بر توسعه برند در هر سازمانی ازجمله لیگ برتر فوتبال ایران حیاتی است. بر همین اساس تحقیق حاضر به بررسی پیشران های موثر بر توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران بر اساس ماتریس مشاوران گروه بوستون و تحلیل روابط خاکستری فازی پرداخت.

روش شناسی: 

جامعه آماری این تحقیق اعضای هییت علمی با حیطه تخصصی بازاریابی ورزشی، کارشناسان و متخصصان فعال در لیگ برتر فوتبال و همچنین مدیران عملیاتی لیگ و برخی افراد آگاه به موضوع (از جمله پژوهشگران حوزه بازاریابی و برندینگ در فوتبال) پژوهش بودند. در بخشی کیفی (18 نفر) با روش گلوله برفی و در بخش کمی با روش نمونه گیری غیراحتمالی قضاوتی (نظر خبرگان) 113 نفر به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شدند. در بخش کیفی داده ها بر اساس روش تیوری زمینه ای تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش فازی خاکستری در نرم افزار اکسل انجام گرفت.

در بخش کیفی 187 نشان موثر بر توسعه برند لیگ شناسایی و سپس در کد گذاری محوری در 35 مفهوم و در مرحله کدگذاری انتخابی در 10 مقوله دسته بندی شدند. در بخش کمی با بهره گیری از روش کمی تحلیل داده ها و روابط خاکستری فازی وضعیت راهبردی در هریک از ابعاد و مولفه های تقویت برند بررسی شد. نتایج نشان داد که تمامی عوامل در خانه پرسش قرار داشتند.

بر اساس یافته های پژوهش، ضروری است مدیران و مسیولین لیگ برتر فوتبال کشور با توجه به اهمیت رسیدگی به مولفه های شناسایی شده و بستر سازی مناسب، زمینه تقویت برند لیگ برتر را فراهم آورند.