تاثیر بازاریابی چریکی با روش دیمتل بر جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی

روش های جدید بازاریابی همواره برای رفع مشکلات شیوه های سنتی و یا برای افزایش بهره وری پیشنهاد می شوند. بازاریابی چریکی نیز روشی جدید است که با هدف رفع مشکلات روش های سنتی ارایه شده است. از این رو، هدف این پژوهش تحلیل روابط علی و معلولی شاخص های تاثیرگذار بر بازاریابی چریکی برای تسهیل جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی بود.

این پژوهش مقطعی با روش ترکیبی کیفی-کمی در سال 1400 در استان کرمانشاه انجام شد. پس از بررسی کتابخانه ای و تحلیل نهایی 23 مقاله، 85 کد اولیه استخراج شد و در قالب 7 درون مایه فرعی طبقه بندی گردید. پرسش نامه حاصل در میان خبرگان توزیع و نتایج آن با روش دیمتل مدل سازی شد.

در مجموع 85 کد اولیه استخراج شد که در قالب 9 مفهوم، 7 درون مایه فرعی و 3 درون مایه اصلی طبقه بندی شدند. بیشترین تاثیرگذاری حاصل ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار رابطه ای و ابزار تکنولوژی بود. بیشترین تاثیرپذیری به ترتیب مربوط به شاخص های منافع اقتصادی، جذب مشتری، سلاح های تبلیغاتی و ابزار رابطه ای بود.

شاخص های ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار تکنولوژی و ابزار رابطه ای در بازاریابی چریکی نقش علی بر منافع اقتصادی، جذب گردشگر و سلاح های تبلیغاتی دارند.