واکاوی تاثیر همدلی و بدبینی بر قصد خرید سبز با نقش میانجی باورهای اخلاقی مصرف کننده: با در نظرگرفتن ملاحظات محیط زیستی

امروزه محیط زیست یکی از دغدغه های جوامع بشری است. محصولات سبز ارتباط تنگاتنگی با محیط زیست و مصرف کننده دارد. بنابراین، توجه به عواملی که در فرآیند تصمیم خرید محصولات سبز تاثیر می گذارد، از اهمیت خاصی برخوردار است. در این راستا، این پژوهش به واکاوی تاثیر همدلی و بدبینی بر قصد خرید سبز با نقش میانجی باورهای اخلاقی مصرف کننده با در نظر گرفتن ملاحظات محیط زیستی می پردازد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، توسعه ای و از لحاظ روش، جمع آوری داده ها توصیفی-پیمایشی و در دسته تحقیقات همبستگی قرار می گیرد. همچنین این پژوهش به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان محصولات سبز در شهرستان ارومیه تشکیل می دهند. حجم نمونه طبق جدول مورگان 400 نفر از مصرف کنندگان شهر ارومیه به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد مبتنی بر طیف لیکرت است. برای پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ بهره گرفته شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS26، Smart PLS3 انجام شد. نتایج نشان داد که همدلی بر باورهای خرید و قصد خرید تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین باورهای خرید بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنی داری دارد. تاثیر بدبینی بر باورهای اخلاقی و قصد خرید منفی و معنی دار بود. نقش میانجی باورهای اخلاقی در رابطه بین همدلی و بدبینی با قصد خرید نیز مورد تایید قرار گرفت.