بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک و انعطاف پذیری استراتژیک در نوآوری محصول (مطالعه موردی:شرکت پارس خودرو)

نویسنده:

مرتضی اکبری مهرآباد* ، اشرف رحیمیان ، امیر احمدی

پیام:
نوع مقاله:
مطالعه موردی (بدون رتبه معتبر)
چکیده:

هدف پژوهش، بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک و انعطاف پذیری استراتژیک در نوآوری محصول در شرکت پارس خودرو می باشد. جامعه این پژوهش شامل 300 نفر از کارکنان واحد تضمین کیفیت شرکت پارس خودرو می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان محاسبه شده و تعداد 169 نفر نمونه مورداستفاده قرارگرفته است. داده های لازم ازطریق پرسشنامه های استاندارد جمع آوری شده است.یافته های تحقیق نشان می دهدکه بین جهت گیری های استراتژیک متعدد، انعطاف پذیری استراتژیک با نوآوری محصول تاثیر مثبت ومعناداری وجود دارد،بین گرایش کارآفرینی با نوآوری محصول تاثیر مثبت و معناداری وجوددارد، بین جهت گیری یادگیری با نوآوری محصول تاثیر مثبت و معناداری وجوددارد همچنین جهت گیری یادگیری به طور مثبت تاثیر بین گرایش کارآفرینی و نوآوری محصول رامیانجی گری میکند، انعطاف پذیری هماهنگی به طور مثبت تاثیر بین گرایش کارآفرینی و نوآوری محصول را میانجی گری میکند، انعطاف پذیری هماهنگی به طور مثبت تاثیر بین جهت گیری یادگیری و نوآوری محصول رامیانجی گری میکند.میتوان بیان کرد که اثر تعدیل گری انعطاف پذیری منابع در تاثیر بین انعطاف پذیری هماهنگی و نوآوری محصول معنی دار نمی باشد.

کلیدواژگان:

جهت گیری استراتژیک ، انعطاف پذیری استراتژیک ، نوآوری محصول ، شرکت پارس خودرو

زبان:
فارسی
انتشار در:
نشریه مدیریت بازاریابی هوشمند، سال سوم شماره 3 (پیاپی 15، پاییز 1401)
صفحات:
32 تا 51
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2667609 
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)