تبیین الگوی کمی توسعه بازاریابی دیجیتال فدراسیون فوتبال ایران

هدف پژوهش حاضر، تبیین الگوی کمی توسعه بازاریابی دیجیتال در فدراسیون فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق بصورت کمی و از نوع پژوهشهای مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) بود. جامعه آماری متشکل از کلیه مدیران ستادی، میانی و عملیاتی فدراسیون فوتبال، کلیه صاحب نظران اعم از افرادی که اشرافیت و مطلع در حوزه بازاریابی فوتبال، بمنظور تکمیل داده های لازم، به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار این تحقیق از نوع محقق ساخته و در طیف 5 ارزشی لیکرت تدوین گردید. بمنظور تجزیه و تحلیل داده ها در سطح آمار استنباطی از آزمون کالموگروف اسمیرنوف (K-S) ، فریدمن و آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش واریماکس با استفاده از نرم افزار SPSS ver 22 استفاده شد. همچنین جهت بررسی روایی سازه، آزمون تحلیل عاملی تاییدی و آزمون مدل معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) با استفاده از نرم افزار Smart PLS 2 (beta) استفاده شد. نتایج نشان داد، ضرایب تعیین بدست آمده برای مدل اصلی در مجموع در حد قابل قبولی (بالاتر از67/0) می باشد. همچنین با توجه نتایج، در بین عوامل علی الزامات ارتباطی (926/0)، عوامل زمینه ای، ابعاد نرم افزاری (860/0) و عوامل مداخله ای، پرداختن به موضوعاتی مربوط به بازاریابی دیجیتال (919/0)، بیشترین بار عاملی را داشتند. همچنین نتایج نشان داد پیامدهای اجرای بازاریابی دیجیتال در فدراسیون فوتبال ارتقاء ارتباطات و تعاملات فدارسیون می باشد (883/0) و در نهایت مقدار شاخص نیکویی برازش نیز برای کل مدل برابر با 444/0 محاسبه شد که نشان می دهد برازش کلی مدل در حد قابل قبول می باشد. با توجه به نتایج از آنجایی که الزامات ارتباطی یکی از عوامل علی مهم و و ابعاد نرم افزاری یکی از عوامل زمینه ای مهم در بازاریابی دیجیتال است. بنابراین به مدیران فدراسیون فوتبال پیشنهاد می شود برای حفظ ارتباط و حفظ پایگاه مشتری خود، برنام-ریزی و توجه ویژه داشته باشند و همچنین در جهت ارتقا و استفاده از سایت و رسانه های اجتماعی متعلق به فدراسیون اهتمام جدی داشته باشد .