ارتقای چابکی صنعت محتوای دیجیتال در ایران: نگاهی به نقش استراتژی دانش و دارایی فکری در بازاریابی

در قرن حاضر صنایع پیوسته به دنبال چابک سازی خود هستند و یکی از الزامات در این مسیر، استفاده از راهبردها و دارایی های دانشی برای بهبود فرایندها است. لذا این پژوهش با نگاهی به استراتژی دانش و دارایی فکری سعی در بهبود چابکی صنعت محتوای دیجیتال در ایران داشته است. پژوهش حاضر، توصیفی از نوع پیمایشی است که به روش میدانی اجرا گردیده است. جامعه آماری پژوهش، کلیه فعالان صنعت محتوای دیجیتال در ایران بوده که تعداد 160 پرسشنامه به صورت تصادفی ساده توزیع گردید و نهایتا 142 پرسشنامه قابلیت تجزیه و تحلیل را داشتند. روایی و پایایی پرسشنامه از طریق اعتبار محتوا و سازه و آلفای کرونباخ تایید شد. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با به کارگیری تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که چابکی صنعت، تحت تاثیر معنادار استراتژی دانش و دارایی فکری است؛ همچنین جدای از تاثیرات داخلی متغیرها، دارایی فکری نقش میانجی معناداری را در تاثیر استراتژی دانش بر چابکی برعهده دارد.