شناسایی عوامل موثر بر برند سازی شخصی در ورزشکاران رشته های انفرادی

هدف از تحقیق حاضر شناسایی عوامل موثر بر برند سازی شخصی برای ورزشکاران رشته های انفرادی بود. روش پژوهش از منظر رویکرد کیفی بود. جامعه آماری پژوهش شامل 18 نفر از ورزشکاران شاخص که قهرمانان ملی و بین المللی و صاحب نظران بازاریابی ورزشی است. روش نمونه گیری هدفمند بود. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته بود. تحلیل داده ها در نرم افزار مکس کیودا نسخه 2020 انجام شد. 136 گزاره اولیه با مجموع فراوانی 247 و با 3 مقوله اصلی (عامل محیطی، ویژگی های فردی ورزشکاران، ویژگی های عملکردی) و 8 مقوله فرعی (رسانه های جمعی، عوامل اجتماعی، عوامل مدیریتی، شرایط اقتصادی، خصوصیات شخصیتی فرد، مسئولیت های اجتماعی، مهارت های اجتماعی) به عنوان شاخص های موثر بر برند سازی شخصی در ورزشکاران رشته های انفرادی احصاء شدند. نتایج نشان داد که ورزشکاران جهت ارتقای هرچه بیشتر برند شخصی خود به عوامل محیطی به ویژه رسانه های جمعی توجه بیشتری نموده و در حد امکان، آن را بهتر مدیریت نمایند. همچنین مسئولین برخی عوامل مدیریتی مانند بودجه اختصاص داده شده به رشته ورزشی، برنامه ریزی جامع به منظور ارتقای همه جانبه ورزشکاران، نظارت بر رفتار و روابط ورزشکاران در محیط اجتماع و وجود زیرساخت های قانونی که برند ورزشکاران را تحت تاثیر قرار می دهد را مدنظر قرار دهند.