بررسی تاثیر مولفه های استراتژی بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری رضایت مخاطبین و اعتبار برند (مورد مطالعه: برنامه های سیمای جمهوری اسلامی ایران)

در تحقیق حاضر، به دنبال بررسی تاثیر مولفه های بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری رضایت مخاطب و اعتبار برند در مورد برنامه های سیمای جمهوری اسلامی ایران هستیم. قلمروی تحقیق شامل کلیه مخاطبین برنامه های صداوسیما می باشد که طبق جدول مورگان حجم نمونه تعداد 384 به دست آمد که جهت اطمینان از پرسشنامه، تعداد 449 پرسشنامه به صورت تصادفی ساده بین آن ها توزیع گردید. پرسشنامه این تحقیق، مبتنی بر تحقیقات مرتبط دارای سوال پنج گزینه ای می باشد که بر مقیاس لیکرت طراحی شده است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روابط رگرسیون خطی در نرم افزار spss و تحلیل مسیر در نرم افزار pls استفاده شده است. نتایج نشان داد که بازاریابی حسی بر اعتبار برند تاثیر مستقیم دارد و همچنین بازاریابی حسی بر رضایت مخاطب تاثیر مستقیم دارد. علاوه براین متغیر میانجی اعتبار برند رابطه مستقیم با ارزش ویژه برند دارد و همچنین متغیر میانجی رضایت مخاطب رابطه مستقیم با ارزش ویژه برند دارد و لذا با توجه به برقراری چهار شرط بین رضایت مخاطبین و اعتبار برند در رابطه بین بازاریابی حسی و ارزش ویژه برند، تاثیر میانجی گری دارد. این تحقیق که برای نخستین درباره برنامه های صداوسیما انجام شده است، بدنبال بررسی این موضوع است که آیا مولفه های استراتژی بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری رضایت مشتری و اعتبار برند در برنامه های صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران اثر دارد یا خیر؟ تا با ایجاد ارزش ویژه برند بتواند اولا حفظ حداکثری مخاطبین را در پی داشته باشد و ثانیا مخاطب بیشتری برای صداوسیما جذب کند.